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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

冬でも「氷結」を飲みたくなる企画で昨夏比40%増

    オリエン内容

  • 夏の販売数量は好調なものの、冬は売り上げが下がる。冬に氷結を手に取らせるためのクローズドキャンペーンを考えてもらいたい。

電通 第3営業局 プランナー 粥川佑菜氏

2007年入社。マーケティングプロモーション局配属。Spikes Asia シルバー/Adfest ブロンズ/Globes シルバーなど多数受賞。

電通 プロモーション・プランニング局 プランナー 野上賢悟氏

2010年度入社。プロモーション事業局配属。PRWeekアワード・アジア ゴールド、FWA MOBILE OF THE DAYに選出。

Talk 01

“夏の最盛期は、カテゴリー全体で売り上げが上がる一方で、冬は売り上げが下がる。今回は、冬の閑散期に、氷結を手に取りたくなるプロモーションを提案させていただきます“

    Point

  • オリエンの整理。オリエン資料の抜粋ではなく、ポイントだけ説明する。


Talk 02

“カテゴリー全体の売り上げが落ちる時期であること、商品自体のニュースがないことに加え、「氷結」という冷たいイメージの飲み物は、寒い冬に手に取りにくい“

    Point

  • 課題の把握。氷結が冬に選ばれにくい理由を説明する。


Talk 03

“そこで、今回のプロモーションでは、寒い冬でも、直感的に、氷結を手に取りたくなるような、強烈なモチベーションを作ることが必要となります“

    Point

  • プロモーションで何をしていくのか …
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