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DECマネージメントオフィス
アートディレクター
中根 佳菜子氏
大手部品メーカーにて広報宣伝職に従事後、デザイナーに転向。ぺんてる、キッザニア、チチカカ、外資系金融機関など、幅広くコミュニケーションデザインを手がける。
“今回の限定版ENERGEL、名前の通り …
まず与件の整理です。「十勝のむヨーグルト」が「365日、やさしさを家族に。」をコンセプトに大型リニューアルすると伺っています。USP（独自の強み）は、「お子さまからご年配の方まで安心して飲める商品設計」と「お手ごろな価格設定」。シニア層を中心に高価格・高機能のヨーグルト飲料が人気ですが、家族で飲む「家族全員需要」を創出し、「主婦・子育てママ」を主な対象に据えた施策を、というお話だと理解しています
養命酒の冬期施策として「養命酒こたつ」が当たるキャンペーンを実施。三陸鉄道で毎年こたつ列車が運行しているため、キャンペーンと合わせて何か面白いことしたいですよね？（無茶振り）
スタイリッシュになったトヨタ ノア。コミュニケーションにおいても、これまでのファミリーカーとしてのイメージから大きく進化したことを伝えたい。競争が激しいミニバンカテゴリーにおいて、独自のポジションをコミュニケーションで設計したい。
繁忙期である年末年始に、クリスマスキャンペーン以外で売り上げ促進につながる施策を行いたい。
旅する氷結は、20歳代若者にもっと氷結を手に取ってもらうために開発されたブランドにおける戦略ラインです。いつもとちょっと違う新しいことを欲しているが、保守的で新しいことに挑戦することに億劫になりがちな20歳代の男女がターゲット。彼らにお酒を通して、旅をしているような解放感やワクワクを手軽に楽しめる機会を提供することで商品を手に取ってもらい、一歩踏み出すことの楽しさを感じてもらいたいとお聞きしました。
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