亀田製菓「ハッピーターンリニューアル！変わってないわよ」の企画書
ロングセラーのスナック菓子「ハッピーターン」のリニューアルに伴う一連のキャンペーン。食品のリニューアルで「新しくなった！」「おいしくなった！」などの訴求は、メーカー目線の自画自賛に他ならない。消費者はこのような表現を店頭や広告で毎日目にしており、うんざりしていると考えた。
- ぺんてるの世界的人気ブランドENERGEL。さらなる売上アップのため、これまでのユーザー層からは外れていた、働く大人の女性をターゲットにした限定品を発売したい。従来の可愛い一辺倒な「女性向け」とは違う、ビジネスシーンで使えるデザインを希望。
企画の背景
DECマネージメントオフィス
アートディレクター
中根 佳菜子氏
大手部品メーカーにて広報宣伝職に従事後、デザイナーに転向。ぺんてる、キッザニア、チチカカ、外資系金融機関など、幅広くコミュニケーションデザインを手がける。
Talk 01
“今回の限定版ENERGEL、名前の通り …
