ブランド統合を「結婚報告」のように発表 大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ「ブランド統合キャンペーン」の企画書
話題のキャンペーン、店頭施策などを実現した企画書の実物を毎月1本ずつ公開します。
ブランドへの憧れや共感をより強固にするための企画
- 現在世界中で愛されるエンゲージメントリングの形を作った「ティファニー セッティング」が誕生して、今年で130周年。改めてティファニーブランドへの憧れや共感をより強固なものにしたい。特に、薄れつつある若年層との絆を再構築したい。
オリエン内容
ハッピーアワーズ博報堂 クリエイティブディレクター/コピーライター 木村元紀氏
2004年博報堂入社。CD/CWとして商品開発からショップ運営など多数のキャンペーンに従事。2016年からハッピーアワーズ博報堂に参加。
Talk 01
“ティファニーはブライダルジュエリーの筆頭として、世界中で愛され、憧れつづけられてきたブランドです。日本でもそのブランド価値の高さを保持しながら、ターゲットの間口は広く、若者層にまで受け入れられてきました。ただ近年、一般的な傾向としてブランド志向が薄れている中、ブライダルジュエリーの世界にもコスパ重視の波が訪れています。依然として、日本でのブライダルジュエリーの圧倒的No.1を誇るティファニーとして …
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