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編集部が注目する3月の12冊

なぜ、あの「音」を聞くと買いたくなるのか
サウンド・マーケティング戦略

●編著者/ジョエル・ベッカーマン、タイラー・グレイ
●発行所/東洋経済新報社
●価格/2400円(税抜)

ディズニーやヴァージン、メルセデス、AT&T、コカ・コーラなどの「サウンド・マーケティング戦略」をコンサルティングした世界的第一人者による初めての書籍をついに邦訳。ビジネスにおける「音」の効果を科学的に立証するだけでなく、企業規模にかかわらず使える、「無意識に働きかけ、気分、行動、嗜好、選択に影響を与える方法」を紹介する。

マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか

●編著者/鈴木 隆
●発行所/碩学舎
●価格/3400円(税抜)

マーケティング理論はなぜ役に立たないのか。社内起業のリフォーム仲介サイトを国内No.1サイトに育てた著者が、試行錯誤の経験をベースに新しい理論とモデルを提示。通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明し、自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的に取り上げている。

アンブッシュ・マーケティング規制法
著名商標の顧客誘引力を利用する行為の規制

●編著者/足立 勝
●発行所/創耕舎
●価格/2500円(税抜)

各国で制定されている「アンブッシュ・マーケティング規制法」を参照しつつ、著名な商標の保護のあり方について検討。さらに、日本においてアンブッシュ・マーケティングを規制する法を制定する可能性を探る。4年後に迫る2020年東京オリンピック開催に向けて、我が国の規制がどうあるべきかについて提言する。

「おいしい」のマーケティングリサーチ
新市場創造への宝探し

●編著者/高垣敦郎
●発行所/碩学舎
●価格/2200円(税抜)

食品メーカーのリサーチ分野で30年の経験をもつ著者が、新製品開発に役立つ知恵やお客さまを正しく理解するためのマーケティングリサーチのあり方・手法を、N=1(個人)の視点から熱く解き明かす。「マーケティングリサーチは宝探し」というキャッチコピーをもとに、マーケティング初心者にもわかりやすく解説された一冊。

思考のスイッチ
人生を切り替える11の公式

●編著者/西島知宏
●発行所/フォレスト出版
●価格/1400円(税抜)

広告界の数々の賞を受賞し …

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