秀逸・ダイレクトメールに見る 人の心の琴線に触れるクリエイティブ
ダイレクトマーケティング活動において、創造性を発揮する余地がもっとも大きいとも言えるのがダイレクトメールだ。古くからある手法だが、それゆえにクリエイティブの工夫と蓄積もある領域だ。ここでは「全日本DM大賞」(主催:日本郵便)の過去5年のグランプリ金賞受賞作品をもとに、クリエイティブの工夫に迫る。
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
パンフレットやポスターなどを制作する際、担当者に問われるのがディレクション力。デザインに「正解」はありませんが、基本となる原則・ルールは存在します。ここでは、デザインが成果につながった制作物の事例を紹介します。
朝日新聞デジタルにはない、ファッション・ライフスタイルを主軸に展開するカルチャーWebマガジン『&w(女性版)』と『&M(男性版)』。男性も女性もプラスαの自分になるためのさまざまなヒントを掴んでもらいたいという思いから、それぞれのコンセプトをわかりやすい物語にし、イラストで可視化した。
本の両サイドからそれぞれの物語を展開し、中央の両観音開きで男性と女性のストーリーの結末がつながる仕組みになっている …