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AdverTimes.人気記事で振り返る

AdverTimes.人気記事で振り返る2023(2)

企業のマーケティングやメディア、広報、広告クリエイティブなど、コミュニケーション分野を取り巻くニュースを 俯瞰の視座から紹介する宣伝会議のWebメディア「AdverTimes.(通称アドタイ)」。 2023年に公開された記事から、カテゴリ別に上位記事をピックアップ。各記事の概要を解説します。

販売促進

キットカット発売50周年で史上最大規模・
合計50万枚の無料サンプリング

ネスレ日本はチョコレートブランド「キットカット」の日本発売50周年を記念して、東京と大阪で合計50万枚の史上最大規模で配布する無料サンプリングイベントを実施した。同社は今秋、主力製品である「キットカット ミニ」のレシピをリニューアル。本イベントでは、「キットカット史上最高」と謳う同商品のプロモーションを狙った。各会場では、「チョコレートとウエハース、あなたが史上最高と思う方はどっち?」と書かれた投票箱に、開封し食べ終わった後の個包装を投票する企画も実施した。


企画のきっかけはSNSの声
アサヒ飲料、カルピス飲み放題の自習室提供

アサヒ飲料は12月4日、中高生を対象に「ほっとカルピス」自習室をオープンした。自習室は、同日から12月10日まで期間限定で開かれ、学生証などを提示すると利用できる仕組み。施設では、カルピスをお湯で割って飲む「ほっとカルピス」が自由に楽しめる。「『自習室』というアイデアは、“自由に勉強する場所が見つからない”という、あるSNS投稿をきっかけに生まれた」(アサヒ飲料 プロモーション戦略部クリエイティブグループ 石川綾奈氏)。


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ハーゲンダッツ、親子カップ1万個配布
子どもにあげる不安軽減

ハーゲンダッツ ジャパンは11月1日、親子向けの施策として「ファーストアイス Häagen Dazs」を開始した...

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