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「お~いお茶」新キャンペーンで、新規購入者の60歳以上の構成比アップ

伊藤園

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伊藤園は、5月下旬から「お~いお茶 緑茶」「お~いお茶 濃い味」の新登場に合わせたプロモーションを展開している。幅広いターゲットに向けて、テレビCMから店頭のベタ付けまで、業態別に施策を実施。さらなるシェア拡大に向けた、大型のキャンペーンだ。

キャンペーンの詳細はこちらから

    Outline

  • 実施日:2013年5月27日~
  • ターゲット:全世代
  • 手法:テレビCMから新聞広告、雑誌広告、交通広告、Webサイトまでさまざまなメディアを同時展開し、「お~いお茶」の価値向上を図る。特に、販促活動を強化。業態ごとのニーズに合わせて売り場を展開した。

  • 各メディアのプロモーションスケジュールの全容は、販促会議8月号の電子ブックで、ご確認いただけます。

1人当たりの購入個数、1回当たりの購入個数が伸びる結果に

今回の検証の調査対象期間は5月27日~7月21日で、前年の5月28日~7月22日と比較している。まず、一連のキャンペーンによって、対象期間前の8週(4月1日~5月26日)に「お~いお茶 緑茶」「お~いお茶 濃い味」(以下、お~いお茶)を購入していなかった人がどれだけ購入したかを見た。対象期間に新たに購入した人の年代別構成比を、前年と比較すると、60歳以上が増加していることが分かった。

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