No.31
FOOD & LIFE COMPANIES
2025年のデジタルマーケティング戦略の方針
顧客データ活用による顧客理解の向上、およびマーケティングへの活用。オンライン/オフライン横断したメディアプランニングの最適化。
広告宣伝部
CXM企画課
課長
小林慎弥氏
広告代理店・媒体社を経て2021年入社。テレビ・デジタルメディア全般のプランニング・バイイング、オウンドメディア、CRM関連、データ利活用等を担当。
所属部門
- 広告・宣伝
- マーケティング
- 販促・プロモーション
担当している仕事の領域
- デジタルマーケティング戦略の策定・実行
- デジタル広告
- デジタル販促
- データ分析・活用（自社保有）
- リサーチ
- CRM／ロイヤルティプログラム
- コンテンツマーケティング（オウンドメディア運用含む）
- 広告効果測定・検証
- 各種デジタルテクノロジー（AI、AR、VR、IoT、プロジェクションマッピング等）を活用したブランド体験創出
いま、実務上で抱えている課題
- 実施したいことを実現するための人手が足りない
- 取り組みの成果を評価する指標がない、あるいは不明確
2025年の注力領域
- 継続的な購買の促進（リテンション、リピーター獲得施策）、既存顧客への対応
- デジタル／リアルの顧客チャネルの統合・一元管理
- データ利活用の推進
組織マネジメント、人材採用・育成において
現在もっとも課題となっていること
- 業務量の拡大（人材不足）
No.32
Haleonジャパン
2025年のデジタルマーケティング戦略の方針
新規顧客の獲得へ改めて強化していく。デジタルマーケティングは集中と選択を徹底し、無駄（効率の低い）は徹底的に省き、勝つべきエリアにフォーカスして再現できる勝ちパターンの創出を行う。
営業統括本部
副本部長キーアカウント
第三営業部部長
佐藤尚樹氏
…
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