広告マーケティングの専門メディア

           

リアルな体験価値を活かすOOH事例

リーチとフリークエンシーの高さがカギ!? 「カロリーメイト」が、毎年OOHを出す理由

梶 綾子氏(大塚製薬)

大塚製薬は2024年11月13日から、「カロリーメイト」の受験生応援キャンペーンを開始。同キャンペーンは今回で11シリーズ目となるが、毎年テーマを変え、テレビCMとあわせてOOHの掲出を行っている。そんな同社が、OOHに感じている価値やクリエイティブのこだわり、ターゲットとの親和性などについて、大塚製薬 ニュートラシューティカルズ事業部 宣伝部の梶綾子氏に話を聞いた。

多様な情報に埋もれず、受験生に想いを届ける施策の設計

大塚製薬は2024年11月13日から、「カロリーメイト」の受験生応援広告の第11弾を実施した。テレビCMとあわせて公開されたグラフィックには、大好きなトランペットと、目の前の受験勉強、両方に没頭する高校生の姿を漫画家・石塚真一氏の描き下ろしイラストを採用。首都圏、名古屋、関西、札幌、福岡の電車内や東急渋谷駅などに掲出した。

「カロリーメイト」の受験生応援広告は2012年に始まり、その間に受験方式は年々多様化。これまでコロナ禍の受験生、浪人生や美大受験生など、さまざまな受験生にスポットライトを当ててきた。受験生だけでなく、過去に受験を...

あと80%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

リアルな体験価値を活かすOOH事例 の記事一覧

年末の「寝過ごしあるある」が共感を呼ぶ 21種のポスターを終着駅に掲出した狙いとは
2年連続話題のアーティスト招待状広告 OOHは温かみや希少性感じる独自の媒体へ
広告そのものを「見つける楽しさ」が体験に Z世代へのアプローチに成功した戦略とは
量販店の動線を意識した広告配置を実施し、イベントとの連動で高いレバレッジ効果を発揮
リーチとフリークエンシーの高さがカギ!? 「カロリーメイト」が、毎年OOHを出す理由(この記事です)
若者はいま、OOHをよく見ている?Z世代に話題になる広告の共通点
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する