近年、大手建設会社を中心にテレビCMを活用する企業が増えている。認知度向上や信頼性の構築に寄与するこうした宣伝広告活動の概況について、土木・建築業界の専門家向けの総合情報誌『日経コンストラクション』の編集長、真鍋政彦氏が解説する。
次世代に向けたアプローチ 10年間で広告宣伝費は約3倍
BtoB企業が多い建設業界にとって、一般に向けた「企業の認知」獲得は、永遠の課題ともいえる難しいテーマです。3K(きつい、汚い、危険)とやゆされて入職者が減るなか、業界の市況が回復してきた2010年代後半ごろより各社が注力したのがテレビ広告。数十年ぶり、あるいは…
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