「そうだ 京都、行こう。」が長く続くわけ
～多くの人に受け入れられる良い広告とは～
● 著／水野由多加
● 発行所／交通新聞社新書
● 価格／ 1100円（税込）
JR東海の広告と言われてまず思いつくキャンペーンのひとつ、「そうだ京都、行こう。」は、1993年の開始以来、30年にわたって続く、異例のキャンペーンだ。
本書では、東海道新幹線の利用促進を意図して打ち立てられた本施策が、なぜここまで長く続くほど多くの人から支持されているのか、その成功の秘訣を広告から...
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