宣伝会議デジタル版 2025年1月号 - マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

2025年1月号の特集

編集部おススメ記事5本

マスメディアはメタバースで少数コミュニティにアプローチできるのか？

IPのメディアフランチャイズが加速注目は「ブランデッドエンタテイメント」

メディア独自の情報にある「希少性」 AI時代にこそ取材の価値は高まる

追求しているのは永続的な「幸福感」「利他」を取り入れることで人々が幸せになる広告を

AdverTimes.人気記事で振り返る2024 実務のプロが注目したコミュニケーション事例

宣伝会議の連載・特集

【PR】

ポジションを高めるより「消費者のため」の追求が自分の幸せだと気づいた

マスメディアン
SKAT

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

フジテレビが強化するキャラクタービジネス専門性を持つ人材を採用し、海外進出も狙う

石井浩二氏（フジテレビジョン）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

マスメディアはメタバースで少数コミュニティにアプローチできるのか？

船引貴史氏（テレビ朝日）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

IPのメディアフランチャイズが加速注目は「ブランデッドエンタテイメント」

平間和宏氏（PwCコンサルティング）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

メディア独自の情報にある「希少性」 AI時代にこそ取材の価値は高まる

瀬尾傑氏（スローニュース）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

AI時代の記者・編集者に何ができる？人間との分岐点は「質」と「信頼」

平和博氏（桜美林大学）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

新聞という資源で社会課題は解決できるか？ローカル視点が活きる、地方新聞社発の施策

畠山茂陽氏（河北新報社）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

CTVが普及する時代における放送局のこれからのビジネスモデルとは

奥律哉氏（メディアビジョンラボ）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

新聞の信頼度の高さを活かす紙×デジタル融合の広告提案を目指す

渡部秀一氏（日本新聞協会）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

安全性や信頼性にはアドバンテージテレビの改善の余地は「柔軟性」にある

木村幹夫氏（日本民間放送連盟）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

雑誌由来のWebメディアに求められるのは「コンテンツマーケティング」の推進

長崎亘宏氏（講談社／M-VALUEコアワーキンググループメンバー）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

求められているのは「質」の可視化いま必要な紙メディアの「価値指標」とは？

中森大輔氏、円山ゆうこ氏（日本ABC協会）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

世界的な音声コンテンツの伸長を活かせるか AM停波におけるラジオ局ビジネスの行方

小川明子氏（立命館大学）
マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

進むテレビ番組のインターネット配信放送収入が振るわない中で欠かせない事業に
私の広告観

追求しているのは永続的な「幸福感」「利他」を取り入れることで人々が幸せになる広告を

前野隆司さん
メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦

地上波でのプログラマティック取引を実現「アドリーチマックス」は、テレビ広告の未来をどう変えるのか？

松本学氏・柳田貴裕氏（日本テレビ放送網）、松岡靖士氏・内藤匠哉氏（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）
「CMO X」研究会レポート

強みと課題を持ち寄り、組み合わせによる新しいアイデアをつくる

カインズ、GROOVE X、サンスター、ニチバン
EDITOR'S PICK キャンペーン

知っているようで知らないニベア世界観を堪能するイベントブース

ニベア花王　「NIVEA HOUSE TOKYO」
EDITOR'S PICK キャンペーン

大阪のおばちゃんの本音レビュー怒涛の関西弁を浴びる車内広告

TKS　地下鉄車内ジャック広告
EDITOR'S PICK キャンペーン

大ヒットソングを細部までオマージュ再生回数370万回超えの60秒CM

日清食品　「日清のどん兵衛」　「はいよろこんで利き利きどん篇」
EDITOR'S PICK キャンペーン

車内を見上げると広がる本物の花が気分も社会もアップリフトする交通広告

名古屋鉄道「うえむくとうわむくプロジェクト」
EDITOR'S PICK キャンペーン

口コミを代弁する等身大のCMでスキンケアの自分ごと化をねらう

サントリーウエルネス　VARON　「異論」篇ほか
EDITOR'S PICK キャンペーン

日常で起こった非日常な「大爆発」「生活とIT」を斬新な視点で表現

日本情報産業　「IT is NII 2024」篇
EDITOR'S PICK キャンペーン

積極的なコラボで目指す宿泊そのものが旅の目的になるホテル

HISホテルホールディングス　変なホテル　「地球の歩き方コラボルーム」
EDITOR'S PICK キャンペーン

今明かされるコンビニATM誕生秘話ミニチュアを使った連続ドラマCM

セブン銀行　ドラマCM　「第0会議室」
BOOK INFO

戦略の概念を構築していく「レシピ本」練習問題を繰り返し、思考能力を身に付けよう

音部大輔氏（クー・マーケティング・カンパニー）
マーケティング・トレンド総決算2024

AdverTimes.人気記事で振り返る2024 実務のプロが注目したコミュニケーション事例
マーケティング・トレンド総決算2024

インテージの販売データから分析 2024年の隠れた「売れ筋商品」とは？

木地利光氏（インテージ）
マーケティング・トレンド総決算2024

世界観にトーン&マナー重視だけじゃない！インフルエンサーマーケ成功の鍵とは？

出嶋翔氏（A Inc.）
マーケティング・トレンド総決算2024

起用社数ランキングに見る2024年テレビCMキャラクターの潮流

韮澤美樹氏（ニホンモニター）
マーケティング・トレンド総決算2024

編集部が選ぶ、マーケティング大賞2024
マーケティング・トレンド総決算2024

韓国はトレンドの卵の宝庫 Z世代プランナーの注目ワード3選

佐々木日菜氏（kakeru）
マーケティング・トレンド総決算2024

市場規模が右肩上がりの屋外広告いよいよ本格的なpDOOHの時代へ

神内一郎氏（Hivestack Japan）
マーケティング・トレンド総決算2024

次世代の「分散型インターネット」はマーケティング業界に何をもたらす？

重松俊範氏（博報堂キースリー）
マーケティング・トレンド総決算2024

短尺動画の自動生成も可能に AIがマーケ戦略にもたらす影響

山根宏彰氏（富士通）
マーケティング・トレンド総決算2024

企業の社会課題解決力を高める！マーケターが着目すべきポイントとは？

高橋勅徳氏（東京都立大学）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

感動や行動を生む記事を届け続けて事業貢献につなげる「ジモコロ」

藁品優子氏（アイデム）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

NTT DATAに対するイメージを変える！パーセプションチェンジと事業貢献をKGIに

岡田瑛里氏（NTTデータ）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

｢オウンドメディア運営」にまつわるQ&A

藁品優子氏（アイデム）、岡田瑛里氏（NTTデータ）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

オウンドメディアの秀逸事例

藁品優子氏（アイデム）、岡田瑛里氏（NTTデータ）
宣伝会議賞

中高生が「広告コピー」と向き合う！全国9校で出張授業を実施
米国広告マーケティング事情

「ノスタルジー」「高級志向」「コ・マーケティング」などアメリカ2024年、年末商戦の戦略

松本泰輔
R30のホープたち

ワーカーの稼働を促進し「はたらく」の可能性を広げるタイミー愛を育む仕掛け人

井上菜摘さん（タイミー）
初めてのテレビCM

テレビでCMを放映することで宅配食が当たり前の世界をつくる

Antway
急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

りんごを使った合成皮革で持続的な一次産業の発展目指す

appcycle
AI×マーケティングで未来を拓く

選挙から見る政治コミュニケーションの新時代 ―AIと従来型政治不信の交錯が示唆するもの

山根宏彰氏（富士通）
注目の広告業

データだけでなくソリューションを提供し、企業のマーケティング活動を支援

石川豊氏（ビデオリサーチ）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

人と人とのつながりをお菓子でデザインヨックモックの55年

ヨックモック「シガール」
大学ゼミ訪問

ディスカッションを通してクリティカルシンキングを学ぶ―国際基督教大学稲葉祐之研究室

国際基督教大学稲葉祐之研究室
BOOK

12月の広告・マーケティング関連新刊6選
著者インタビュー

メディア価値観調査から見えた日本の分断・分極化の実態

池田謙一氏（同志社大学）、前田幸男氏（東京大学）、山脇岳志氏（スマートニュース）
MARKETING DATA

運動する時間がない場合でもダイエット成功体験75.9%

エミリス
MARKETING DATA

冷凍食品を食べる頻度週1回以上が54.5%

mitoriz
MARKETING DATA

物件の省エネ性能70.2%が「意識する」と回答

LIFULL
MARKETING DATA

「食料品」の節約意識日本は世界平均の約2倍

エデンレッドジャパン
MARKETING DATA

1年以内に国内旅行に行った割合コロナ禍以前に戻る

博報堂生活総合研究所
COVER STORY

あたらしい人（1月号表紙：藤間爽子さん）

藤間爽子さん
広告業界トピックス

FM転換に向け、運用休止進めるAMラジオ総務省は特例措置基本方針改定案を意見募集

明石庸司
広告業界トピックス

風化しつつある戦争の記憶新聞各社、継承巡り模索続ける

宮浦慎
広告業界トピックス

The Power of OOH 「The Barry Show」の魅力

神内一郎
広告業界トピックス

第66回「日本雑誌広告賞」受賞作品に共通する「チームワーク」

今泉睦
宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A

フリーランス法

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）
経済学の視点

世界でも類を見ない日本のコミック市場、発展のメカニズム

高橋勅徳氏（東京都立大学）
社会学の視点

『侍タイムスリッパー』が描く「優しい敗者たち」の強さ

遠藤薫氏（学習院大学）
言語学の視点

知らないうちに影響を与えることばが持つサブリミナル効果

堀田秀吾氏（明治大学）

2025年1月号の特集

編集部おススメ記事5本

ポジションを高めるより「消費者のため」の追求が自分の幸せだと気づいた

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中

フジテレビが強化するキャラクタービジネス 専門性を持つ人材を採用し、海外進出も狙う

マスメディアはメタバースで少数コミュニティにアプローチできるのか？

IPのメディアフランチャイズが加速 注目は「ブランデッドエンタテイメント」

メディア独自の情報にある「希少性」 AI時代にこそ取材の価値は高まる

AI時代の記者・編集者に何ができる？ 人間との分岐点は「質」と「信頼」

新聞という資源で社会課題は解決できるか？ ローカル視点が活きる、地方新聞社発の施策

CTVが普及する時代における放送局のこれからのビジネスモデルとは

新聞の信頼度の高さを活かす 紙×デジタル融合の広告提案を目指す

安全性や信頼性にはアドバンテージ テレビの改善の余地は「柔軟性」にある

雑誌由来のWebメディアに求められるのは「コンテンツマーケティング」の推進

求められているのは「質」の可視化 いま必要な紙メディアの「価値指標」とは？

世界的な音声コンテンツの伸長を活かせるか AM停波におけるラジオ局ビジネスの行方

進むテレビ番組のインターネット配信 放送収入が振るわない中で欠かせない事業に

追求しているのは永続的な「幸福感」 「利他」を取り入れることで人々が幸せになる広告を

地上波でのプログラマティック取引を実現 「アドリーチマックス」は、テレビ広告の未来をどう変えるのか？

強みと課題を持ち寄り、組み合わせによる新しいアイデアをつくる

知っているようで知らないニベア 世界観を堪能するイベントブース

大阪のおばちゃんの本音レビュー 怒涛の関西弁を浴びる車内広告

大ヒットソングを細部までオマージュ 再生回数370万回超えの60秒CM

車内を見上げると広がる本物の花が 気分も社会もアップリフトする交通広告

口コミを代弁する等身大のCMでスキンケアの自分ごと化をねらう

日常で起こった非日常な「大爆発」 「生活とIT」を斬新な視点で表現

積極的なコラボで目指す 宿泊そのものが旅の目的になるホテル

今明かされるコンビニATM誕生秘話 ミニチュアを使った連続ドラマCM

戦略の概念を構築していく「レシピ本」 練習問題を繰り返し、思考能力を身に付けよう

AdverTimes.人気記事で振り返る2024 実務のプロが注目したコミュニケーション事例

インテージの販売データから分析 2024年の隠れた「売れ筋商品」とは？

世界観にトーン&マナー重視だけじゃない！ インフルエンサーマーケ成功の鍵とは？

起用社数ランキングに見る2024年テレビCMキャラクターの潮流

編集部が選ぶ、マーケティング大賞2024

韓国はトレンドの卵の宝庫 Z世代プランナーの注目ワード3選

市場規模が右肩上がりの屋外広告 いよいよ本格的なpDOOHの時代へ

次世代の「分散型インターネット」はマーケティング業界に何をもたらす？

短尺動画の自動生成も可能に AIがマーケ戦略にもたらす影響

企業の社会課題解決力を高める！ マーケターが着目すべきポイントとは？

感動や行動を生む記事を届け続けて事業貢献につなげる「ジモコロ」

NTT DATAに対するイメージを変える！ パーセプションチェンジと事業貢献をKGIに

｢オウンドメディア運営」にまつわるQ&A

オウンドメディアの秀逸事例

中高生が「広告コピー」と向き合う！ 全国9校で出張授業を実施

「ノスタルジー」「高級志向」「コ・マーケティング」など アメリカ2024年、年末商戦の戦略

ワーカーの稼働を促進し「はたらく」の可能性を広げる タイミー愛を育む仕掛け人

テレビでCMを放映することで宅配食が当たり前の世界をつくる

りんごを使った合成皮革で持続的な一次産業の発展目指す

選挙から見る政治コミュニケーションの新時代 ―AIと従来型政治不信の交錯が示唆するもの

データだけでなくソリューションを提供し、企業のマーケティング活動を支援

人と人とのつながりをお菓子でデザイン ヨックモックの55年

ディスカッションを通してクリティカルシンキングを学ぶ―国際基督教大学 稲葉祐之研究室

12月の広告・マーケティング関連新刊6選

メディア価値観調査から見えた日本の分断・分極化の実態

運動する時間がない場合でもダイエット成功体験75.9%

冷凍食品を食べる頻度 週1回以上が54.5%

物件の省エネ性能70.2%が「意識する」と回答

「食料品」の節約意識 日本は世界平均の約2倍

1年以内に国内旅行に行った割合 コロナ禍以前に戻る

あたらしい人（1月号表紙：藤間爽子さん）

FM転換に向け、運用休止進めるAMラジオ 総務省は特例措置基本方針改定案を意見募集

風化しつつある戦争の記憶 新聞各社、継承巡り模索続ける

The Power of OOH 「The Barry Show」の魅力

第66回「日本雑誌広告賞」受賞作品に共通する「チームワーク」

フリーランス法

世界でも類を見ない日本のコミック市場、発展のメカニズム

『侍タイムスリッパー』が描く「優しい敗者たち」の強さ

知らないうちに影響を与えることばが持つサブリミナル効果

フジテレビが強化するキャラクタービジネス専門性を持つ人材を採用し、海外進出も狙う

IPのメディアフランチャイズが加速注目は「ブランデッドエンタテイメント」

AI時代の記者・編集者に何ができる？人間との分岐点は「質」と「信頼」

新聞という資源で社会課題は解決できるか？ローカル視点が活きる、地方新聞社発の施策

新聞の信頼度の高さを活かす紙×デジタル融合の広告提案を目指す

安全性や信頼性にはアドバンテージテレビの改善の余地は「柔軟性」にある

求められているのは「質」の可視化いま必要な紙メディアの「価値指標」とは？

進むテレビ番組のインターネット配信放送収入が振るわない中で欠かせない事業に

追求しているのは永続的な「幸福感」「利他」を取り入れることで人々が幸せになる広告を

地上波でのプログラマティック取引を実現「アドリーチマックス」は、テレビ広告の未来をどう変えるのか？

知っているようで知らないニベア世界観を堪能するイベントブース

大阪のおばちゃんの本音レビュー怒涛の関西弁を浴びる車内広告

大ヒットソングを細部までオマージュ再生回数370万回超えの60秒CM

車内を見上げると広がる本物の花が気分も社会もアップリフトする交通広告

日常で起こった非日常な「大爆発」「生活とIT」を斬新な視点で表現

積極的なコラボで目指す宿泊そのものが旅の目的になるホテル

今明かされるコンビニATM誕生秘話ミニチュアを使った連続ドラマCM

戦略の概念を構築していく「レシピ本」練習問題を繰り返し、思考能力を身に付けよう

世界観にトーン&マナー重視だけじゃない！インフルエンサーマーケ成功の鍵とは？

市場規模が右肩上がりの屋外広告いよいよ本格的なpDOOHの時代へ

企業の社会課題解決力を高める！マーケターが着目すべきポイントとは？

NTT DATAに対するイメージを変える！パーセプションチェンジと事業貢献をKGIに

中高生が「広告コピー」と向き合う！全国9校で出張授業を実施

「ノスタルジー」「高級志向」「コ・マーケティング」などアメリカ2024年、年末商戦の戦略

ワーカーの稼働を促進し「はたらく」の可能性を広げるタイミー愛を育む仕掛け人

人と人とのつながりをお菓子でデザインヨックモックの55年

ディスカッションを通してクリティカルシンキングを学ぶ―国際基督教大学稲葉祐之研究室

冷凍食品を食べる頻度週1回以上が54.5%

「食料品」の節約意識日本は世界平均の約2倍

1年以内に国内旅行に行った割合コロナ禍以前に戻る

FM転換に向け、運用休止進めるAMラジオ総務省は特例措置基本方針改定案を意見募集

風化しつつある戦争の記憶新聞各社、継承巡り模索続ける