宣伝会議デジタル版 2024年12月号 - いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

2024年12月号の特集

編集部おススメ記事5本

プロと対等に仕事をするスキルの専門性とKDDI「らしさ」の両立

ミッション単位のアジャイル型組織で意思決定のスピードを加速三井住友カードのデータ利活用戦略

「一緒に働きたい人」を探す社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用

生活者との感情的なつながりができる動画広告は日々変化するメディアのキャッチアップが必須

静止画では伝えきれない世界を表現し、生活者とブランドがストーリーを深く共有できる

宣伝会議の連載・特集

【PR】

「嫌われない」ゲーム内動画広告でZ世代への効果的な認知拡大とブランドリフトを実現

アドバーチャ
【PR】

IT×マーケティングで変革を推進する、転職を重ねてもぶれない軸

マスメディアン
SKAT

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

モビリティ以外の売上を4割まで引き上げる！JR西日本のマーケティング組織

宮崎祐丞氏、竹澤徹氏（西日本旅客鉄道）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

マスとデジタルをひとつの部内に統合　クリエイティブジャンプを実現するクレディセゾンの新戦略

相河利尚氏（クレディセゾン）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

プロと対等に仕事をする、スキルの専門性とKDDI「らしさ」の両立

合澤智子氏（KDDI）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

感度を磨き「いまこの世にない価値」を生み出す　カルビーの人材育成

宮倉裕幸氏（カルビー）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

新規事業開発で新たなブランド力を生む、大丸松坂屋百貨店の組織体制　

岡﨑路易氏（大丸松坂屋百貨店）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

キャンディ・グミへの愛を商品企画へ昇華　カンロのブランドマネジメント戦略

木本康之氏（カンロ）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

アジャイル型組織で意思決定のスピードを加速三井住友カードのデータ利活用戦略

白石寛樹氏（三井住友カード）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

第一生命がデジマ部を新設社外人材とスキルを取り入れ自走する組織を目指す

鎮目哲郎氏（第一生命ホールディングス）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

約700人がそれぞれの場所でデジマを推進ベネッセホールディングスのDX戦略

水上宙士氏（ベネッセホールディングス）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

テレ東グループのデジマを推進コアバリューを定めスキル向上を目指す

今田智仁氏（テレビ東京コミュニケーションズ）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

変革するクライアントに対応できるか？最新・大手広告会社の組織改変とその狙い
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

コロナ禍の閉塞感で「動く領域」を変える決意ビジネスに近い領域で、スキルを拡張する

中川諒氏（Droga5, Accenture Song）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

「一緒に働きたい人」を探す社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用

樋熊崇浩氏（インテージ）
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

人材採用のプロフェッショナル企業ビズリーチのマーケター採用ってどうしてる？

見﨑梨子氏、八木大地氏（ビズリーチ）
私の広告観

広告は異分野の発想を取り入れるともっと面白くなる　快歩が語る私の広告観

快歩さん
メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦

テレビとDOOHを掛け合わせた効果を可視化ビジネスパーソンを対象にした、キヤノンMJのICT事業広告

矢崎綾香氏（博報堂DYメディアパートナーズ）、宮下由香氏・吉田明氏（キヤノンマーケティングジャパン）
EDITOR'S PICK キャンペーン

真摯なものづくりの姿勢を「赤い箱」に託してシンボリックに表現

東芝ライフスタイル　「レッドスクエア　登場」篇
EDITOR'S PICK キャンペーン

JA×プロレスの異例のタッグマッチ砂糖の悪役イメージの払しょく目指す

JAグループ北海道　「天下糖一戦」
EDITOR'S PICK キャンペーン

購買者の約４割が60代以上シニアに人気のアイスが新提案

森永製菓　バニラモナカジャンボ「敬老の日」篇・「バニラとご婦人」篇
EDITOR'S PICK キャンペーン

業界全体への追い風を受けてリユース製品のある豊かな暮らしをPR

ゲオホールディングス／セカンドストリート「モノが活きると、暮らしも活きる。」買取キャンペーン篇
EDITOR'S PICK キャンペーン

身近なものから中高生の共感を喚起する学生生活の「あるある」をコンテンツ化

コクヨ　「学生生活あるある攻略図鑑」
EDITOR'S PICK キャンペーン

OMO流「新・都市ステイ」を追体験こだわりがつまった30秒のCM

星野リゾート　「OMO by星野リゾート」ブランドCM
アドタイデイズ

丸亀製麺とJINSに共通する「人を育む経営術」とは

粟田貴也氏（トリドールホールディングス）、田中仁氏（ジンズホールディングス）
アドタイデイズ

価値を高めつつ、無駄を省くスターバックスとMizkanが考えるAI活用法

濵野努氏（スターバックスコーヒージャパン）、渡邉英右氏（Mizkan）
アドタイデイズ

本間ゴルフとイトーキが取り組む「企業カルチャー改革」

小川典利大氏（本間ゴルフ）、湊宏司氏（イトーキ）
アドタイデイズ

SESSION PHOTO REPORT
宣伝会議賞

「ステートメント」を書くことで見えてくる、コピーライターとしての生き方

岡本欣也氏（オカキン）
宣伝会議賞

目の前の人に向き合い「書く前に聴く」ことで言葉や解決策を見つける

金そよん氏
宣伝会議賞

宇宙から広告の道へ「言葉」と「発明」で誰かの幸せをつくる

佐久間英彰氏（博報堂）
マルチデバイス時代の動画広告

多様化したチャネルへの最適化の鍵は、各メディア固有の文脈を理解すること

谷口昇司氏（電通デジタル）
マルチデバイス時代の動画広告

2027年に1410億円に到達する見込み成長を続けるCTVの動画広告活用法とは？

佐々直紀氏（Adjust）
マルチデバイス時代の動画広告

OOHやOTTとWeb広告領域のよりシームレスな一体化に期待

デジタルサイネージコンソーシアムマーケティング・ラボ部会
マルチデバイス時代の動画広告

SNSユーザーの興味と媒体特性を満たしたクリエイティブを作成するには？

鈴木良太氏（Hakuhodo DY ONE）
マルチデバイス時代の動画広告

動画広告で生活者と感情的なつながりを　日々変化するメディアのキャッチアップは必須

渋佐奈甫美氏（ゼスプリインターナショナルジャパン）、北田有一氏（電通）
マルチデバイス時代の動画広告

静止画では伝えきれない世界を表現し、生活者とブランドがストーリーを深く共有できる

若杉はるな氏（サントリー食品インターナショナル）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

適切なクリエイティブと配信手法の選択やデータに基づく改善が動画広告の成功のカギ

田中梨花子氏（Hakuhodo DY ONE）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

最も重要なのは「風通しの良い関係」を築くことオリエンでは可能な限りすべて知りたい

池田萌氏（太陽企画）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

動画広告の秀逸事例
注目の広告業

クリエイティブ基点のコミュニケーションデザインサービスを提供

安田浩之氏（FIELD MANAGEMENT EXPAND）
米国広告マーケティング事情

ブランデッド・コスチュームにホラー映画CM 今年の米国ハロウィーンの傾向は？

松本泰輔
R30のホープたち

「まずはやってみる！」の精神 Z世代マーケターが仕掛ける富士通のブランド変革

廣木健志さん（富士通）
初めてのテレビCM

創業から95年、「人柄」を描いた東洋建設初めてのテレビCM

東洋建設
急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

食文化の変化に合わせて麹の新しい楽しみ方を提案

小泉泰英氏（オリゼ）
AI×マーケティングで未来を拓く

「ノーベル物理学賞受賞のホップフィールド、ヒントン両氏から見通す、生成AIの活用」

山根宏彰氏（富士通）
メディア企業に聞く広告営業戦略

ベンチャー企業のスピード感、機動力を活かし、マーケティング目標達成に寄与したい

山田大輔氏（スマートニュース）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

顧客の声で販売再開初期の終売を乗り越えて歩んだ30周年の歴史

有楽製菓「ブラックサンダー」
BOOK

11月の広告・マーケティング関連新刊6選
著者インタビュー

「パーパス」の実践に不可欠な「エシックス（倫理）」という覚悟

名和高司氏
MARKETING DATA

スポットワークをする頻度 30代の21.4％が「ほぼ毎日」

ネオマーケティング
MARKETING DATA

中学生の約５割がメッセージ上のやりとりを「難しいと感じた事がある」

ニフティ
MARKETING DATA

自分で洋服を選んで購入「中学生の頃から」が最多

NEXER
MARKETING DATA

世界の旅行者の58.0%が旅行の情報源としてSNSを利用

Booking.com Japan K.K
COVER STORY

あたらしい人（12月号表紙：水沢林太郎さん）

水沢林太郎さん
広告業界トピックス

選択と集中を迫られるテレビ放送より質的に充実したサービスへ

明石庸司
広告業界トピックス

地方紙各社の取り組みさらに多様化環境への配慮、地域の記録づくりなど続々

宮浦慎
広告業界トピックス

The Power of OOH 平和を求める力

神内一郎
広告業界トピックス

世界メディア大会から見るこれからの出版業界避けては通れない生成AIと出版との関係

今泉睦
宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A

著作権と特許権

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）
経済学の視点

私たちのニーズは「数字」に支配されている

高橋勅徳氏（東京都立大学）
社会学の視点

『光る君へ』と『SHOGUN』、ソフトパワー戦略としての〈物語〉

遠藤薫氏（学習院大学）
言語学の視点

コミュニケーションと同時に起こる、情報伝達以外の行為

堀田秀吾氏（明治大学）

2024年12月号の特集

編集部おススメ記事5本

「嫌われない」ゲーム内動画広告でZ世代への効果的な認知拡大とブランドリフトを実現

IT×マーケティングで変革を推進する、転職を重ねてもぶれない軸

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中

モビリティ以外の売上を4割まで引き上げる！JR西日本のマーケティング組織

マスとデジタルをひとつの部内に統合 クリエイティブジャンプを実現するクレディセゾンの新戦略

プロと対等に仕事をする、スキルの専門性とKDDI「らしさ」の両立

感度を磨き「いまこの世にない価値」を生み出す カルビーの人材育成

新規事業開発で新たなブランド力を生む、大丸松坂屋百貨店の組織体制

キャンディ・グミへの愛を商品企画へ昇華 カンロのブランドマネジメント戦略

アジャイル型組織で意思決定のスピードを加速 三井住友カードのデータ利活用戦略

第一生命がデジマ部を新設 社外人材とスキルを取り入れ自走する組織を目指す

約700人がそれぞれの場所でデジマを推進 ベネッセホールディングスのDX戦略

テレ東グループのデジマを推進 コアバリューを定めスキル向上を目指す

変革するクライアントに対応できるか？ 最新・大手広告会社の組織改変とその狙い

コロナ禍の閉塞感で「動く領域」を変える決意 ビジネスに近い領域で、スキルを拡張する

「一緒に働きたい人」を探す 社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用

人材採用のプロフェッショナル企業 ビズリーチのマーケター採用ってどうしてる？

広告は異分野の発想を取り入れるともっと面白くなる 快歩が語る私の広告観

テレビとDOOHを掛け合わせた効果を可視化 ビジネスパーソンを対象にした、キヤノンMJのICT事業広告

真摯なものづくりの姿勢を「赤い箱」に託してシンボリックに表現

JA×プロレスの異例のタッグマッチ 砂糖の悪役イメージの払しょく目指す

購買者の約４割が60代以上 シニアに人気のアイスが新提案

業界全体への追い風を受けてリユース製品のある豊かな暮らしをPR

身近なものから中高生の共感を喚起する 学生生活の「あるある」をコンテンツ化

OMO流「新・都市ステイ」を追体験 こだわりがつまった30秒のCM

丸亀製麺とJINSに共通する「人を育む経営術」とは

価値を高めつつ、無駄を省く スターバックスとMizkanが考えるAI活用法

本間ゴルフとイトーキが取り組む「企業カルチャー改革」

SESSION PHOTO REPORT

「ステートメント」を書くことで見えてくる、コピーライターとしての生き方

目の前の人に向き合い「書く前に聴く」ことで言葉や解決策を見つける

宇宙から広告の道へ 「言葉」と「発明」で誰かの幸せをつくる

多様化したチャネルへの最適化の鍵は、各メディア固有の文脈を理解すること

2027年に1410億円に到達する見込み 成長を続けるCTVの動画広告活用法とは？

OOHやOTTとWeb広告領域のよりシームレスな一体化に期待

SNSユーザーの興味と媒体特性を満たしたクリエイティブを作成するには？

動画広告で生活者と感情的なつながりを 日々変化するメディアのキャッチアップは必須

静止画では伝えきれない世界を表現し、生活者とブランドがストーリーを深く共有できる

適切なクリエイティブと配信手法の選択やデータに基づく改善が動画広告の成功のカギ

最も重要なのは「風通しの良い関係」を築くこと オリエンでは可能な限りすべて知りたい

動画広告の秀逸事例

クリエイティブ基点のコミュニケーションデザインサービスを提供

ブランデッド・コスチュームにホラー映画CM 今年の米国ハロウィーンの傾向は？

「まずはやってみる！」の精神 Z世代マーケターが仕掛ける富士通のブランド変革

創業から95年、「人柄」を描いた東洋建設初めてのテレビCM

食文化の変化に合わせて麹の新しい楽しみ方を提案

「ノーベル物理学賞受賞のホップフィールド、ヒントン両氏から見通す、生成AIの活用」

ベンチャー企業のスピード感、機動力を活かし、マーケティング目標達成に寄与したい

顧客の声で販売再開 初期の終売を乗り越えて歩んだ30周年の歴史

11月の広告・マーケティング関連新刊6選

「パーパス」の実践に不可欠な「エシックス（倫理）」という覚悟

スポットワークをする頻度 30代の21.4％が「ほぼ毎日」

中学生の約５割がメッセージ上のやりとりを「難しいと感じた事がある」

自分で洋服を選んで購入「中学生の頃から」が最多

世界の旅行者の58.0%が旅行の情報源としてSNSを利用

あたらしい人（12月号表紙：水沢林太郎さん）

選択と集中を迫られるテレビ放送 より質的に充実したサービスへ

地方紙各社の取り組みさらに多様化 環境への配慮、地域の記録づくりなど続々

The Power of OOH 平和を求める力

世界メディア大会から見るこれからの出版業界 避けては通れない生成AIと出版との関係

著作権と特許権

私たちのニーズは「数字」に支配されている

『光る君へ』と『SHOGUN』、ソフトパワー戦略としての〈物語〉

コミュニケーションと同時に起こる、情報伝達以外の行為

マスとデジタルをひとつの部内に統合　クリエイティブジャンプを実現するクレディセゾンの新戦略

感度を磨き「いまこの世にない価値」を生み出す　カルビーの人材育成

新規事業開発で新たなブランド力を生む、大丸松坂屋百貨店の組織体制　

キャンディ・グミへの愛を商品企画へ昇華　カンロのブランドマネジメント戦略

アジャイル型組織で意思決定のスピードを加速三井住友カードのデータ利活用戦略

第一生命がデジマ部を新設社外人材とスキルを取り入れ自走する組織を目指す

約700人がそれぞれの場所でデジマを推進ベネッセホールディングスのDX戦略

テレ東グループのデジマを推進コアバリューを定めスキル向上を目指す

変革するクライアントに対応できるか？最新・大手広告会社の組織改変とその狙い

コロナ禍の閉塞感で「動く領域」を変える決意ビジネスに近い領域で、スキルを拡張する

「一緒に働きたい人」を探す社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用

人材採用のプロフェッショナル企業ビズリーチのマーケター採用ってどうしてる？

広告は異分野の発想を取り入れるともっと面白くなる　快歩が語る私の広告観

テレビとDOOHを掛け合わせた効果を可視化ビジネスパーソンを対象にした、キヤノンMJのICT事業広告

JA×プロレスの異例のタッグマッチ砂糖の悪役イメージの払しょく目指す

購買者の約４割が60代以上シニアに人気のアイスが新提案

身近なものから中高生の共感を喚起する学生生活の「あるある」をコンテンツ化

OMO流「新・都市ステイ」を追体験こだわりがつまった30秒のCM

価値を高めつつ、無駄を省くスターバックスとMizkanが考えるAI活用法

宇宙から広告の道へ「言葉」と「発明」で誰かの幸せをつくる

2027年に1410億円に到達する見込み成長を続けるCTVの動画広告活用法とは？

動画広告で生活者と感情的なつながりを　日々変化するメディアのキャッチアップは必須

最も重要なのは「風通しの良い関係」を築くことオリエンでは可能な限りすべて知りたい

顧客の声で販売再開初期の終売を乗り越えて歩んだ30周年の歴史

選択と集中を迫られるテレビ放送より質的に充実したサービスへ

地方紙各社の取り組みさらに多様化環境への配慮、地域の記録づくりなど続々

世界メディア大会から見るこれからの出版業界避けては通れない生成AIと出版との関係