melt（2024年～）
花王
対象顧客／ブランドコンセプト
美容高関与層（25～45歳女性）／休息美容～休みながら美しく～
マーケティング戦略の方針
- ヘアケアにおける感情のニーズ（COMFORT）を呼び起こすために、すべてのブランド体験を設計すること。
- イノベーター理論のもと、美容感度が高く、狭いターゲットに強い熱量をつくること。
- デジタルとリアルの体験を双方大事にし、“UGCによる発話”をつくること。
- 販路も狭く展開し、熱量の高い店頭をつくること。
- 高速PDCAにより、すべての施策を即改善すること。
特に注力している施策
- 商品開発
- Web広告（ブランディングが主目的）
- 販売促進（店頭販促・イベントなど）
4月27日から期間限定で“休息美容”をコンセプトにしたポップアップイベント「ハラカドでmelt」を東急プラザ原宿で実施。
ヘアケア第一事業部
ブランドマネージャー
野原 聡
担当している仕事の範囲・役割
- マーケティング戦略の企画・実行
- マーケティング・コミュニケーション戦略の企画・実行
- セールスプロモーション戦略の企画・実行（店頭販促・イベントなど）
- 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
- 市場調査
- 商品企画・開発
- パッケージの企画・デザインディレクション
- 販売チャネル戦略の企画・実行
- 需要予測・生産管理
- 自社ECサイトの運営
- オウンドメディアの企画・運営
- SNSアカウントの運用
- インフルエンサーマーケティング
- ファンマーケティング
カウブランド赤箱（1928年～）
牛乳石鹼共進社
対象顧客／ブランドコンセプト
身体洗浄料お使いになるすべての方／現状では「うるおいと香りゆたかな石けん」ですが、顧客価値に基づいたコンセプトのリブランドに取り組んでいる。
マーケティング戦略の方針
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