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45人のヒットマーケターの「頭の中」

melt、キリンビール晴れ風、ドンタコスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

melt(2024年~)
花王

対象顧客/ブランドコンセプト

美容高関与層(25~45歳女性)/休息美容~休みながら美しく~

マーケティング戦略の方針

  • ヘアケアにおける感情のニーズ(COMFORT)を呼び起こすために、すべてのブランド体験を設計すること。
  • イノベーター理論のもと、美容感度が高く、狭いターゲットに強い熱量をつくること。
  • デジタルとリアルの体験を双方大事にし、“UGCによる発話”をつくること。
  • 販路も狭く展開し、熱量の高い店頭をつくること。
  • 高速PDCAにより、すべての施策を即改善すること。

特に注力している施策

  • 商品開発
  • Web広告(ブランディングが主目的)
  • 販売促進(店頭販促・イベントなど)

4月27日から期間限定で“休息美容”をコンセプトにしたポップアップイベント「ハラカドでmelt」を東急プラザ原宿で実施。

ヘアケア第一事業部
ブランドマネージャー
野原 聡

担当している仕事の範囲・役割

  • マーケティング戦略の企画・実行
  • マーケティング・コミュニケーション戦略の企画・実行
  • セールスプロモーション戦略の企画・実行(店頭販促・イベントなど)
  • 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
  • 市場調査
  • 商品企画・開発
  • パッケージの企画・デザインディレクション
  • 販売チャネル戦略の企画・実行
  • 需要予測・生産管理
  • 自社ECサイトの運営
  • オウンドメディアの企画・運営
  • SNSアカウントの運用
  • インフルエンサーマーケティング
  • ファンマーケティング

カウブランド赤箱(1928年~)
牛乳石鹼共進社

対象顧客/ブランドコンセプト

身体洗浄料お使いになるすべての方/現状では「うるおいと香りゆたかな石けん」ですが、顧客価値に基づいたコンセプトのリブランドに取り組んでいる。

マーケティング戦略の方針

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