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45人のヒットマーケターの「頭の中」

PARM、ブラックサンダー、ラックスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

PARM(パルム)(2005年~)
森永乳業

対象顧客/ブランドコンセプト

アイスが好きな大人/大人が満足できる上質なバーアイス。

マーケティング戦略の方針

パルムは「大人が満足できる上質なバーアイス」としてアイスバーカテゴリーで圧倒的NO.1を目指す。2024年度は「バニラが進化、新パルム」と銘打った、基幹品「チョコレート」のリニューアルを実施。また、昨今は、パルム史上“初”のフレーバー開発に注力しており(2024年春は「杏仁ミルクストロベリー」)、大人の方がわくわくする、上質で新しいおいしさの提案により、ブランドの存在感を高めていく。

特に注力している施策

  • 商品開発
  • マス広告(ブランディングが主目的)
  • PR

冷菓事業マーケティング部
マネージャー
柳迫 さやか

担当している仕事の範囲・役割

  • マーケティング戦略の企画・実行
  • マーケティング・コミュニケーション戦略の企画・実行
  • 市場調査
  • 商品企画・開発
  • パッケージの企画・デザインディレクション

ブラックサンダー(1994年~)
有楽製菓

対象顧客/ブランドコンセプト

チョコレートを食べる習慣のある、遊びゴコロのあるすべての方たち/圧倒的ザクザク感と後引くチョコ感を手軽に楽しめる、…

あと80%

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