広告マーケティングの専門メディア

           

45人のヒットマーケターの「頭の中」

固形石けん市場が縮小の中、売上低迷期を脱し、V字回復を実現「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る!

藤松源氏(牛乳石鹼共進社)

牛乳石鹼共進社は1928年にロングセラーブランド「カウブランド赤箱」を発売。同社が長年取り扱ってきた「石けん」を取り巻く社会状況が時代を経て変化する中で、一時は低迷した売上のV字回復をどのように図ったのか。「カウブランド赤箱」を担当する、牛乳石鹼共進社マーケティング部課長代理の藤松源氏に話を聞いた。

左から、1928年、1984年、1994年、2013年、2015年のパッケージの変遷。2013年にはパッケージに[赤箱]と記載し、2015年には、洗いあがりがさっぱりとした青箱としっとりとした赤箱の違いがわかるよう、「しっとり」という文言を追加したデザインに。

発売から96年のロングセラー リブランディングで売上アップ

図 カウブランド赤箱計 売上推移(1991年度を1として指数化)

牛乳石鹼共進社が展開する「カウブランド赤箱」は、1928年の発売から96年を迎えるロングセラーブランドだ。ブランドの核となる商品は販売当初と変わらず“固形石けん”だが、近年ではリップクリームや練香水などの派生アイテムの販売も…

あと80%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

45人のヒットマーケターの「頭の中」 の記事一覧

ガリガリ君、未来のレモンサワーなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
melt、キリンビール晴れ風、ドンタコスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
サボリーノ、キャラメルコーンなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
シャウエッセン、ハーゲンダッツなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
instax(チェキ)、ギャツビー、カンタン酢などのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
PARM、ブラックサンダー、ラックスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
成功する企業間コラボに必要な要素は何? 日本を代表するブランドを担うマーケターが考えること
入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側 発売30周年でフルリニューアルした湖池屋の「ドンタコス」を大解剖
発売から120年を迎える「仁丹」 入社3年目のマーケターがリーダーとなりオモロい施策で、若者の認知拡大を目指す!
ブラマネの1週間に密着!I-ne「BOTANIST」篇
ブラマネの1週間に密着!ライオン「おくちプラスユー」篇
固形石けん市場が縮小の中、売上低迷期を脱し、V字回復を実現「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る!(この記事です)
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する