宣伝会議デジタル版 2024年10月号 - 広告倫理とメディアビジネスを考える

2024年10月号の特集

編集部おススメ記事5本

ブランドマーケターが注目の手法・トレンドを一挙紹介 (1)

入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側発売30周年でフルリニューアルした湖池屋の「ドンタコス」を大解剖

ブラマネの1週間に密着！I-ne「BOTANIST」篇

「コピー1本で評価されるからこそ、面白い」「宣伝会議賞」への向き合い方

ネット言論空間の健全性を担保大手マスメディア企業が取り組む「OP技術」

宣伝会議の連載・特集

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション1～7

イー・スピリット／エバラ食品工業／カシワバラ・コーポレーション／キーエンス／クレディセゾン／KDDI／鴻池運輸
宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション8～14

サントリー／三和物産／新生フィナンシャル／SQUIZ／SQUIZ／住友ゴム工業／先端加速器科学技術推進協議会
宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション15～20

ディーエムソリューションズ／Tetra Tokyo／TOPPANエッジ／西川／日本レジストリサービス（JPRS）／パナソニック株式会社　エレクトリックワークス社
宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション21～26

パルコ／平松剛法律事務所／僕と私と／マスメディアン／松井証券／ヤプリ
宣伝会議賞

第62回「宣伝会議賞」作品募集開始！
宣伝会議賞

中高生部門は9回目を迎えますコトバのもつ力をコピーで感じてみませんか？
SKAT

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中
【PR】

購買データを起点に店頭施策と連結 URIMADEで叶える売りに直結するテレビPR

電通プロモーションプラス
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ブランドの「ゆえん」からファシリテート東急エージェンシーの伴走型支援

東急エージェンシー
【PR】

拡大する施設だからこそ、社員が自分ごと化できる「パーパス」を策定

たきコーポレーション
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「えらべるって、うれしい。」を表現した学生たちのアイデア・コピー・動画が結集

イオンモバイル
【PR】

外部データの活用で顧客理解を深化データを本当に生かすために必要なことは？

HCLSoftware
【PR】

勤め先の倒産で憧れのサントリーに転職するチャンスが到来

マスメディアン
45人のヒットマーケターの「頭の中」

ガリガリ君、未来のレモンサワーなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
45人のヒットマーケターの「頭の中」

melt、キリンビール晴れ風、ドンタコスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
45人のヒットマーケターの「頭の中」

サボリーノ、キャラメルコーンなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
45人のヒットマーケターの「頭の中」

シャウエッセン、ハーゲンダッツなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
45人のヒットマーケターの「頭の中」

instax（チェキ）、ギャツビー、カンタン酢などのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
45人のヒットマーケターの「頭の中」

PARM、ブラックサンダー、ラックスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは
45人のヒットマーケターの「頭の中」

成功する企業間コラボに必要な要素は何？日本を代表するブランドを担うマーケターが考えること
45人のヒットマーケターの「頭の中」

入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側発売30周年でフルリニューアルした湖池屋の「ドンタコス」を大解剖

中島桃子氏（湖池屋）
45人のヒットマーケターの「頭の中」

発売から120年を迎える「仁丹」入社3年目のマーケターがリーダーとなりオモロい施策で、若者の認知拡大を目指す！

山内勝仁氏、永田梨沙氏（森下仁丹）
45人のヒットマーケターの「頭の中」

ブラマネの1週間に密着！I-ne「BOTANIST」篇

市ヶ谷梨生氏（I-ne）
45人のヒットマーケターの「頭の中」

ブラマネの1週間に密着！ライオン「おくちプラスユー」篇

武藤美穂氏（ライオン）
45人のヒットマーケターの「頭の中」

固形石けん市場が縮小の中、売上低迷期を脱し、V字回復を実現「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る！

藤松源氏（牛乳石鹼共進社）
私の広告観

希望あふれる未来を子どもたちに託すため「子ども新時代」に向けてこれからも尽力

尾木直樹さん
EDITOR'S PICK キャンペーン

『推しの子』とコラボで若年層にリーチ「自分推し」のコンセプトで新たな価値提案

サンスター Ora2 me「気分みがき」篇、Ora2 PREMIUM「自分みがき」篇
EDITOR'S PICK キャンペーン

「ファンタ」の名作CMをオマージュ本気でふざけきる気概で再生数も増

集英社ジャンプコミックス『呪術廻戦』27巻“ファンタ学園超人先生”
EDITOR'S PICK キャンペーン

関心を保つ情報発信を通じて「音楽と人との出逢い」を創出

ユニバーサルミュージック「#ぼくらの夏曲キャンペーン」
EDITOR'S PICK キャンペーン

日系大手企業のトップが出演即戦力人材の採用への想いを伝える

ビズリーチテレビCM「社長の本気」篇
EDITOR'S PICK キャンペーン

ピザチェーンが「シェイクだけ」の専門店意外性で認知獲得を目指す

ドミノ・ピザジャパン「Domino's Shake Stand OMOTESANDO」
EDITOR'S PICK キャンペーン

目黒蓮が6つの映画ジャンルを舞台にコンテンツとの「運命の出逢い」を演出

TVS REGZA テレビCM「運命の出逢い」篇ほか
「CMO X」研究会レポート

今の時代に、どう差別化要素をつくれるか？ブランドの魅力を高める「体験価値」の挑戦

アース製薬、オールハーツ・カンパニー、PAPABUBBLE、MHD モエヘネシーディアジオ
宣伝会議賞

「コピー1本で評価されるからこそ、面白い」「宣伝会議賞」への向き合い方
宣伝会議賞

「宣伝会議賞」の優秀作品を展示東洋学園大学「TOGAKUコピージアム」

東洋学園大学
宣伝会議賞

モモコグミカンパニーさんに聞く！大切にしているのは「生きた言葉」

モモコグミカンパニー
宣伝会議賞

参加者全員でつくりあげるコピーの世界を広げるための「宣伝会議賞」

三島邦彦氏（電通）
宣伝会議賞

「音」だけだから面白い！ラジオCM原稿の書き方

廣瀬泰三氏（電通）
宣伝会議賞

最終審査員
宣伝会議賞

審査員
宣伝会議賞

大学生チーム対抗企画
宣伝会議賞

中高生部門審査員
広告倫理とメディアビジネスを考える

民放連に「デジタル戦略特別部会」が発足情報空間の保全に広告主への理解求める

山田克也氏（民放連）
広告倫理とメディアビジネスを考える

生成AIの影響がMFAサイトの増大に拍車健全な広告・メディア環境、広告主の責務は

小出誠氏（デジタル広告品質認証機構）
広告倫理とメディアビジネスを考える

ネット言論空間の健全性を担保大手マスメディア企業が取り組む「OP技術」

クロサカタツヤ氏（オリジネーター・プロファイル技術研究組合）
注目の広告業

企業のブランディングにAIが伴走創造性を活かせる領域に人の資源を集中させる

河野貴伸氏（ミリモルホールディングス）
米国広告マーケティング事情

米国バック・トゥ・スクール市場は約4.7兆円前年比では横ばい、もしくは微減か

松本泰輔
R30のホープたち

スマホ販売の最前線でGTM戦略を描く新規ユーザー獲得への挑戦

水野上花さん（ソフトバンク）
初めてのテレビCM

ブランド初のテレビCＭ認知獲得に向けて下した決断

タケヤ化学工業
急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

生活のなかで触れる機会を増やすアートを身近にする3つの事業

楢崎美和氏（The Chain Museum）
AI×マーケティングで未来を拓く

AIとキャッチコピー：創造の共演と没個性の境界線

山根宏彰氏（富士通）
メディア企業に聞く広告営業戦略

購入後のロイヤル化までサポート新たな広告商品を拡充したい

徳永正利氏（オールアバウト）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ブラック缶コーヒーのパイオニアとしてコーヒーの良さを伝える

UCC上島珈琲「UCC BLACK無糖」
BOOK

9月の広告・マーケティング関連新刊6選
著者インタビュー

マーケティングの理論と実践の間の差異大学での教育現場が抱える課題とは

坂田隆文氏
広告業界トピックス

第3回「テレビの広告効果に関する研究」実施インターネット広告とテレビ広告の効果の違いは何か

明石庸司
広告業界トピックス

地方紙6社による連携企画がスタート地域の課題解決目指し、社内外問わず働きかけ

宮浦慎
広告業界トピックス

The Power of OOH 日本版「OOHメディアカレンシー」始動

神内一郎
広告業界トピックス

拡大する雑誌起点のエンタテインメント系市場広がる「本物志向」が追い風に

今泉睦
宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A

AI×肖像

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）
経済学の視点

働き方のリスクとしての「暑さ」

佐々木勝氏（大阪大学）
社会学の視点

人生100年、めでたく生き尽くそう

遠藤薫氏（学習院大学）
言語学の視点

人は与えられた情報を「自分事」に捉えようとする

堀田秀吾氏（明治大学）

2024年10月号の特集

編集部おススメ記事5本

協賛企業の誌面オリエンテーション1～7

協賛企業の誌面オリエンテーション8～14

協賛企業の誌面オリエンテーション15～20

協賛企業の誌面オリエンテーション21～26

第62回「宣伝会議賞」作品募集開始！

中高生部門は9回目を迎えます コトバのもつ力をコピーで感じてみませんか？

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中

購買データを起点に店頭施策と連結 URIMADEで叶える売りに直結するテレビPR

ブランドの「ゆえん」からファシリテート 東急エージェンシーの伴走型支援

拡大する施設だからこそ、社員が自分ごと化できる「パーパス」を策定

「えらべるって、うれしい。」を表現した学生たちのアイデア・コピー・動画が結集

外部データの活用で顧客理解を深化 データを本当に生かすために必要なことは？

勤め先の倒産で憧れのサントリーに転職するチャンスが到来

ガリガリ君、未来のレモンサワーなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

melt、キリンビール晴れ風、ドンタコスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

サボリーノ、キャラメルコーンなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

シャウエッセン、ハーゲンダッツなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

instax（チェキ）、ギャツビー、カンタン酢などのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

PARM、ブラックサンダー、ラックスなどのブランドマーケターが注目の手法・トレンドとは

成功する企業間コラボに必要な要素は何？ 日本を代表するブランドを担うマーケターが考えること

入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側 発売30周年でフルリニューアルした湖池屋の「ドンタコス」を大解剖

発売から120年を迎える「仁丹」 入社3年目のマーケターがリーダーとなりオモロい施策で、若者の認知拡大を目指す！

ブラマネの1週間に密着！I-ne「BOTANIST」篇

ブラマネの1週間に密着！ライオン「おくちプラスユー」篇

固形石けん市場が縮小の中、売上低迷期を脱し、V字回復を実現「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る！

希望あふれる未来を子どもたちに託すため「子ども新時代」に向けてこれからも尽力

『推しの子』とコラボで若年層にリーチ 「自分推し」のコンセプトで新たな価値提案

「ファンタ」の名作CMをオマージュ 本気でふざけきる気概で再生数も増

関心を保つ情報発信を通じて「音楽と人との出逢い」を創出

日系大手企業のトップが出演 即戦力人材の採用への想いを伝える

ピザチェーンが「シェイクだけ」の専門店 意外性で認知獲得を目指す

目黒蓮が6つの映画ジャンルを舞台にコンテンツとの「運命の出逢い」を演出

今の時代に、どう差別化要素をつくれるか？ ブランドの魅力を高める「体験価値」の挑戦

「コピー1本で評価されるからこそ、面白い」「宣伝会議賞」への向き合い方

「宣伝会議賞」の優秀作品を展示 東洋学園大学「TOGAKUコピージアム」

モモコグミカンパニーさんに聞く！大切にしているのは「生きた言葉」

参加者全員でつくりあげる コピーの世界を広げるための「宣伝会議賞」

「音」だけだから面白い！ラジオCM原稿の書き方

最終審査員

審査員

大学生チーム対抗企画

中高生部門審査員

民放連に「デジタル戦略特別部会」が発足 情報空間の保全に広告主への理解求める

生成AIの影響がMFAサイトの増大に拍車 健全な広告・メディア環境、広告主の責務は

ネット言論空間の健全性を担保 大手マスメディア企業が取り組む「OP技術」

企業のブランディングにAIが伴走 創造性を活かせる領域に人の資源を集中させる

米国バック・トゥ・スクール市場は約4.7兆円 前年比では横ばい、もしくは微減か

スマホ販売の最前線でGTM戦略を描く 新規ユーザー獲得への挑戦

ブランド初のテレビCＭ 認知獲得に向けて下した決断

生活のなかで触れる機会を増やす アートを身近にする3つの事業

AIとキャッチコピー：創造の共演と没個性の境界線

購入後のロイヤル化までサポート 新たな広告商品を拡充したい

ブラック缶コーヒーのパイオニアとしてコーヒーの良さを伝える

9月の広告・マーケティング関連新刊6選

マーケティングの理論と実践の間の差異 大学での教育現場が抱える課題とは

第3回「テレビの広告効果に関する研究」実施 インターネット広告とテレビ広告の効果の違いは何か

地方紙6社による連携企画がスタート 地域の課題解決目指し、社内外問わず働きかけ

The Power of OOH 日本版「OOHメディアカレンシー」始動

拡大する雑誌起点のエンタテインメント系市場 広がる「本物志向」が追い風に

AI×肖像

働き方のリスクとしての「暑さ」

人生100年、めでたく生き尽くそう

人は与えられた情報を「自分事」に捉えようとする

中高生部門は9回目を迎えますコトバのもつ力をコピーで感じてみませんか？

ブランドの「ゆえん」からファシリテート東急エージェンシーの伴走型支援

外部データの活用で顧客理解を深化データを本当に生かすために必要なことは？

成功する企業間コラボに必要な要素は何？日本を代表するブランドを担うマーケターが考えること

入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側発売30周年でフルリニューアルした湖池屋の「ドンタコス」を大解剖

発売から120年を迎える「仁丹」入社3年目のマーケターがリーダーとなりオモロい施策で、若者の認知拡大を目指す！

『推しの子』とコラボで若年層にリーチ「自分推し」のコンセプトで新たな価値提案

「ファンタ」の名作CMをオマージュ本気でふざけきる気概で再生数も増

日系大手企業のトップが出演即戦力人材の採用への想いを伝える

ピザチェーンが「シェイクだけ」の専門店意外性で認知獲得を目指す

今の時代に、どう差別化要素をつくれるか？ブランドの魅力を高める「体験価値」の挑戦

「宣伝会議賞」の優秀作品を展示東洋学園大学「TOGAKUコピージアム」

参加者全員でつくりあげるコピーの世界を広げるための「宣伝会議賞」

民放連に「デジタル戦略特別部会」が発足情報空間の保全に広告主への理解求める

生成AIの影響がMFAサイトの増大に拍車健全な広告・メディア環境、広告主の責務は

ネット言論空間の健全性を担保大手マスメディア企業が取り組む「OP技術」

企業のブランディングにAIが伴走創造性を活かせる領域に人の資源を集中させる

米国バック・トゥ・スクール市場は約4.7兆円前年比では横ばい、もしくは微減か

スマホ販売の最前線でGTM戦略を描く新規ユーザー獲得への挑戦

ブランド初のテレビCＭ認知獲得に向けて下した決断

生活のなかで触れる機会を増やすアートを身近にする3つの事業

購入後のロイヤル化までサポート新たな広告商品を拡充したい

マーケティングの理論と実践の間の差異大学での教育現場が抱える課題とは

第3回「テレビの広告効果に関する研究」実施インターネット広告とテレビ広告の効果の違いは何か

地方紙6社による連携企画がスタート地域の課題解決目指し、社内外問わず働きかけ

拡大する雑誌起点のエンタテインメント系市場広がる「本物志向」が追い風に