宣伝会議デジタル版 2024年9月号 - 生活者主導時代の「リブランディング」戦略

2024年9月号の特集

編集部おススメ記事5本

「世界の大谷翔平」とともにグローバル市場へ海外での「無糖緑茶」の飲用機会の創出を狙う

「治安が悪い？」長年のネガイメージを払拭する「ワケあり」を自称した足立区の戦略とは

SNSをきっかけに、寿司以外の用途が拡充「すしのこ」×「推しの子」で、若年層にもリーチ

UGCから生まれた新カテゴリー「ファンデ美容液」の共創マーケティング戦略

300万食突破の「丸亀うどーなつ」売れるほど「うどんの丸亀」も強くなる

宣伝会議の連載・特集

【PR】

原点はオグリキャップ？「人を動かす」力がマーケティングの面白さ

マスメディアン
SKAT

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

「世界の大谷翔平」とともにグローバル市場へ海外での「無糖緑茶」の飲用機会の創出を狙う

安田哲也氏（伊藤園）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

ハイプレミアムが伸長するヘアケア市場で「メリット」をどう位置付ける？

中島栄昇氏（花王）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

社会の潮流に合わせ、グルテンフリーで訴求米麺の価値を広げるカテゴリーPRとは

田中国男氏、吉田聖士氏（ケンミン食品）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

医療チャネルとの連携で、「ツナ」の便利！おいしい！だけでない価値を提唱

祖父江充洋氏（はごろもフーズ）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

「治安が悪い？」長年のネガイメージを払拭する「ワケあり」を自称した足立区の戦略とは

栗木希氏（足立区）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

価値観のズレを見つけ、不具合を改善するリブランディングは整体師の施術のようなもの

平松葉月氏（キャントウェイト）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

変革の機運を生むために大切なのは従業員の視点に立ち、自分ごと化させること

小山雅史氏（電通）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

社名から、「インキ」を外した理由とは？事業転換期のいまを伝えるコミュニケーション

渡辺健太郎氏（artience）
生活者主導時代の「リブランディング」戦略

男性利用率が1～2%の時代に立ち上げ男性の日傘に対するイメージを変えた戦略

角谷圭一朗氏（ワールドパーティー）
私の広告観

日本人の労働生産性の向上に不可欠な教育の質学力向上を目指し教育現場の改革に尽力―西村和雄の広告観

西村和雄さん
EDITOR'S PICK キャンペーン

見るとツイてるレアな個包装が登場楽しい仕掛けを盛り込んだ電車広告

亀田製菓　「ハッピーターントレイン」
EDITOR'S PICK キャンペーン

アレンジが楽しい特別メニューで新商品への期待感を醸成する施策

トリドールホールディングス丸亀製麺　「丸亀うどーなつ屋」
EDITOR'S PICK キャンペーン

「器」が誘う新たなコーヒー体験 5周年を祝う「5感」で感じるイベント

スターバックスコーヒージャパン　「STARBUCKS RESERVE ROASTERY TOKYO UTSUWA BAR」
EDITOR'S PICK キャンペーン

独特の「あの」声が耳に残るインパクトで企業認知を図るCM

アマノ「あの、アマノ」
EDITOR'S PICK キャンペーン

ドリンクとともにアートを五感で味わう「創造力×五感」をテーマに体験を提供

バカルディジャパン　ボンベイ・サファイア「5 SENSES at WALL_alternative」
EDITOR'S PICK キャンペーン

子どもたちが、ももクロと大冒険！プロジェクトの認知拡大を目指す

フマキラー「大冒険！2024」
EDITOR'S PICK キャンペーン

FRUITS ZIPPERを起用し縦型動画で「最旬」を描く

ゼスプリインターナショナルジャパンゼスプリキウイ「キウイフルーツジッパー」篇
EDITOR'S PICK キャンペーン

イケア、仲里依紗・又吉直樹を起用し「自分らしい」収納アイデアを提案

イケア・ジャパン「それぞれちがって、いい収納。」
メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦

Instagram広告は視聴率にどう影響する？テレ東の番宣における視聴者獲得数（視聴CV）を検証

前田有花氏（テレビ東京）、鈴木陽子氏（Meta）、安田凜氏（博報堂DYメディアパートナーズ）
トリプルメディア統合でメッセージを開発最新・マーケティングPR事例

UGCから生まれた新カテゴリー「ファンデ美容液」の共創マーケティング戦略

北原規稚子氏（資生堂ジャパン）
トリプルメディア統合でメッセージを開発最新・マーケティングPR事例

「朝食と言えばフルグラ」のパーセプション人生100年時代、ライフステージに寄り添う

大本都子氏（カルビー）
トリプルメディア統合でメッセージを開発最新・マーケティングPR事例

300万食突破の「丸亀うどーなつ」売れるほど「うどんの丸亀」も強くなる

南雲克明氏（トリドールホールディングス）
トリプルメディア統合でメッセージを開発最新・マーケティングPR事例

「プラズマ乳酸菌」の機能をどう伝える？免疫ケアを世の中に拡げるキリンの一大PJ

林絵里香氏（キリンホールディングス）
トリプルメディア統合でメッセージを開発最新・マーケティングPR事例

スポットワーカー市場は2年で200%増タイミーのブランド・エクイティ構築戦略

木村真依氏（タイミー）
宣伝会議賞

人間の考え方も「AI化」している？共創を生み出すための、データとの向き合い方

勝浦雅彦氏（電通）、齋藤弘彰氏、早田健人氏（プラスアルファコンサルティング）
最先端企業に聞く現代コミュニケーション部門の組織課題

経営戦略と一体化したメッセージを発信「NEC像」を形成するための4つの機能

冨岡秀樹氏、井手裕紀氏（NEC）
最先端企業に聞く現代コミュニケーション部門の組織課題

グローバルスローガンを23年ぶりに『再定義』「ホンダらしさ」を実現する仕組みづくり

千田隆作氏（本田技研工業）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「共通話題」を見つけて「乗っ取る」! 会話を広げるSNS広告

大山英輝氏（ADKマーケティング・ソリューションズ）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

いまや何を知るにも入り口はSNS ターゲットに届けるための3つのポイント

関谷アネーロ拓巳氏（TBWA HAKUHODO）
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

SNS広告の秀逸事例
月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会

新進気鋭のクリエイターが白熱議論！「広告」に対するネガティブなパーセプションを変えるために何ができるか？

福永琢磨氏（電通）、杉山芽衣氏（博報堂）、松井一紘氏（FIELD MANAGEMENT EXPAND）
注目の広告業

東海道新幹線を含む交通広告・広告営業のほか、IPやコンテンツ事業を推進

佐藤一哉氏（JR東海エージェンシー）
米国広告マーケティング事情

女子スポーツ人気や配信中継が追い風米国でパリ2024オリ・パラが盛り上がる理由

松本泰輔
初めてのテレビCM

月間ユーザー1000万超も、サービス名の認知度に伸び代あり

Ubie
急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

直接取引の実現で「2050年問題」に挑む

後藤将氏（TYPICA）
R30のホープたち

「自分の心が動いたかどうか」を大切にお客さまの関心事について考え続けたい

八谷麗佳さん（ソニーマーケティング）
広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦

若者に人気の『映えないSNS』「BeReal」が7月から広告事業を開始

Aymeric Roffé氏（BeReal）
AI×マーケティングで未来を拓く

デジタル庁の実証実験から見えた有効な生成AI活用の道筋

山根宏彰氏（富士通）
メディア企業に聞く広告営業戦略

110万の「ハーストID」を基点に富裕層向けマーケティングを支援

山口大介氏（ハースト・デジタル・ジャパン）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

アイスクリームを通じてしあわせを創業者から受け継いだ素材へのこだわりと信念

ハーゲンダッツジャパン「Häagen-Dazs」
COVER STORY

あたらしい人（9月号表紙：石川瑠華さん）

石川瑠華さん
大学ゼミ訪問

「言葉を正しく使う」ことを徹底して身に付ける―名古屋大学山口景子ゼミ

名古屋大学山口景子ゼミ
MARKETING DATA

約7割が自宅のインテリア理想のテイストを実現できず

一条工務店
MARKETING DATA

1回のスイーツ購入予算 8割以上が「500円以下」

NEXER
MARKETING DATA

ラーメン好きの食に関する価値観、圧倒的1位は「味」

アスマーク
MARKETING DATA

スポーツクラブ会員登録現在登録中は1割強

マイボイスコム
BOOK

8月の広告・マーケティング関連新刊6選
著者インタビュー

国家間の対立に揺るがぬ消費者心理ポジティブな外国への先入観に迫る

寺﨑新一郎氏
広告界イベント＆新商品情報

AI活用し漫画などの海外展開支援「AIローカライズセンター」設立ほか
広告業界トピックス

パリオリンピック2024開幕各社、続々とタイムテーブルを発表

明石庸司
広告業界トピックス

地方紙各社のデジタルサービス新規公開や拡充相次ぐ

宮浦慎
広告業界トピックス

The Power of OOH 韓国のパワー

神内一郎
広告業界トピックス

「FIPP WORLD MEDIA CONGRESS」開催 AIと雑誌出版の多様な可能性を発信

今泉睦
宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A

構図

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）
経済学の視点

GXと「公正な移行」問題

佐々木勝氏（大阪大学）
社会学の視点

アヴァンギャルドな昭和初期の女子たち

遠藤薫氏（学習院大学）
言語学の視点

人は「有標」なものに目が向く

堀田秀吾氏（明治大学）

2024年9月号の特集

編集部おススメ記事5本

原点はオグリキャップ？「人を動かす」力がマーケティングの面白さ

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中

「世界の大谷翔平」とともにグローバル市場へ 海外での「無糖緑茶」の飲用機会の創出を狙う

ハイプレミアムが伸長するヘアケア市場で「メリット」をどう位置付ける？

社会の潮流に合わせ、グルテンフリーで訴求 米麺の価値を広げるカテゴリーPRとは

医療チャネルとの連携で、「ツナ」の便利！ おいしい！ だけでない価値を提唱

「治安が悪い？」長年のネガイメージを払拭する「ワケあり」を自称した足立区の戦略とは

価値観のズレを見つけ、不具合を改善する リブランディングは整体師の施術のようなもの

変革の機運を生むために大切なのは従業員の視点に立ち、自分ごと化させること

社名から、「インキ」を外した理由とは？事業転換期のいまを伝えるコミュニケーション

男性利用率が1～2%の時代に立ち上げ 男性の日傘に対するイメージを変えた戦略

日本人の労働生産性の向上に不可欠な教育の質 学力向上を目指し教育現場の改革に尽力―西村和雄の広告観

見るとツイてるレアな個包装が登場 楽しい仕掛けを盛り込んだ電車広告

アレンジが楽しい特別メニューで新商品への期待感を醸成する施策

「器」が誘う新たなコーヒー体験 5周年を祝う「5感」で感じるイベント

独特の「あの」声が耳に残る インパクトで企業認知を図るCM

ドリンクとともにアートを五感で味わう 「創造力×五感」をテーマに体験を提供

子どもたちが、ももクロと大冒険！ プロジェクトの認知拡大を目指す

FRUITS ZIPPERを起用し縦型動画で「最旬」を描く

イケア、仲里依紗・又吉直樹を起用し「自分らしい」収納アイデアを提案

Instagram広告は視聴率にどう影響する？ テレ東の番宣における視聴者獲得数（視聴CV）を検証

UGCから生まれた新カテゴリー「ファンデ美容液」の共創マーケティング戦略

「朝食と言えばフルグラ」のパーセプション 人生100年時代、ライフステージに寄り添う

300万食突破の「丸亀うどーなつ」 売れるほど「うどんの丸亀」も強くなる

「プラズマ乳酸菌」の機能をどう伝える？ 免疫ケアを世の中に拡げるキリンの一大PJ

スポットワーカー市場は2年で200%増 タイミーのブランド・エクイティ構築戦略

人間の考え方も「AI化」している？ 共創を生み出すための、データとの向き合い方

経営戦略と一体化したメッセージを発信 「NEC像」を形成するための4つの機能

グローバルスローガンを23年ぶりに『再定義』 「ホンダらしさ」を実現する仕組みづくり

「共通話題」を見つけて「乗っ取る」! 会話を広げるSNS広告

いまや何を知るにも入り口はSNS ターゲットに届けるための3つのポイント

SNS広告の秀逸事例

新進気鋭のクリエイターが白熱議論！「広告」に対するネガティブなパーセプションを変えるために何ができるか？

東海道新幹線を含む交通広告・広告営業のほか、IPやコンテンツ事業を推進

女子スポーツ人気や配信中継が追い風 米国でパリ2024オリ・パラが盛り上がる理由

月間ユーザー1000万超も、サービス名の認知度に伸び代あり

直接取引の実現で「2050年問題」に挑む

「自分の心が動いたかどうか」を大切に お客さまの関心事について考え続けたい

若者に人気の『映えないSNS』「BeReal」が7月から広告事業を開始

デジタル庁の実証実験から見えた有効な生成AI活用の道筋

110万の「ハーストID」を基点に富裕層向けマーケティングを支援

アイスクリームを通じてしあわせを 創業者から受け継いだ素材へのこだわりと信念

あたらしい人（9月号表紙：石川瑠華さん）

「言葉を正しく使う」ことを徹底して身に付ける―名古屋大学 山口景子ゼミ

約7割が自宅のインテリア 理想のテイストを実現できず

1回のスイーツ購入予算 8割以上が「500円以下」

ラーメン好きの食に関する価値観、圧倒的1位は「味」

スポーツクラブ会員登録 現在登録中は1割強

8月の広告・マーケティング関連新刊6選

国家間の対立に揺るがぬ消費者心理 ポジティブな外国への先入観に迫る

AI活用し漫画などの海外展開支援「AIローカライズセンター」設立 ほか

パリオリンピック2024開幕 各社、続々とタイムテーブルを発表

地方紙各社のデジタルサービス 新規公開や拡充相次ぐ

The Power of OOH 韓国のパワー

「FIPP WORLD MEDIA CONGRESS」開催 AIと雑誌出版の多様な可能性を発信

構図

GXと「公正な移行」問題

アヴァンギャルドな昭和初期の女子たち

人は「有標」なものに目が向く

「世界の大谷翔平」とともにグローバル市場へ海外での「無糖緑茶」の飲用機会の創出を狙う

社会の潮流に合わせ、グルテンフリーで訴求米麺の価値を広げるカテゴリーPRとは

医療チャネルとの連携で、「ツナ」の便利！おいしい！だけでない価値を提唱

価値観のズレを見つけ、不具合を改善するリブランディングは整体師の施術のようなもの

男性利用率が1～2%の時代に立ち上げ男性の日傘に対するイメージを変えた戦略

日本人の労働生産性の向上に不可欠な教育の質学力向上を目指し教育現場の改革に尽力―西村和雄の広告観

見るとツイてるレアな個包装が登場楽しい仕掛けを盛り込んだ電車広告

独特の「あの」声が耳に残るインパクトで企業認知を図るCM

ドリンクとともにアートを五感で味わう「創造力×五感」をテーマに体験を提供

子どもたちが、ももクロと大冒険！プロジェクトの認知拡大を目指す

Instagram広告は視聴率にどう影響する？テレ東の番宣における視聴者獲得数（視聴CV）を検証

「朝食と言えばフルグラ」のパーセプション人生100年時代、ライフステージに寄り添う

300万食突破の「丸亀うどーなつ」売れるほど「うどんの丸亀」も強くなる

「プラズマ乳酸菌」の機能をどう伝える？免疫ケアを世の中に拡げるキリンの一大PJ

スポットワーカー市場は2年で200%増タイミーのブランド・エクイティ構築戦略

人間の考え方も「AI化」している？共創を生み出すための、データとの向き合い方

経営戦略と一体化したメッセージを発信「NEC像」を形成するための4つの機能

グローバルスローガンを23年ぶりに『再定義』「ホンダらしさ」を実現する仕組みづくり

女子スポーツ人気や配信中継が追い風米国でパリ2024オリ・パラが盛り上がる理由

「自分の心が動いたかどうか」を大切にお客さまの関心事について考え続けたい

アイスクリームを通じてしあわせを創業者から受け継いだ素材へのこだわりと信念

「言葉を正しく使う」ことを徹底して身に付ける―名古屋大学山口景子ゼミ

約7割が自宅のインテリア理想のテイストを実現できず

スポーツクラブ会員登録現在登録中は1割強

国家間の対立に揺るがぬ消費者心理ポジティブな外国への先入観に迫る

AI活用し漫画などの海外展開支援「AIローカライズセンター」設立ほか

パリオリンピック2024開幕各社、続々とタイムテーブルを発表

地方紙各社のデジタルサービス新規公開や拡充相次ぐ