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広告・マーケティング部長42名に聞く!人材・組織・施策の課題と戦略2024

主要企業42社の広告・マーケティング戦略(2)

エバラ食品工業

クリエイティブ本部
マーケティング部
部長
湯川 恭彦

2001年入社。家庭用商品の営業を14年担当。2015年よりマーケティング部へ異動し、新規チャネルや家庭用商品のマーケティングを担当後、2021年より経営企画室。2023年4月より現職。

今年度のマーケティングの戦略の方針

外部環境が複雑に変化するなか、熱烈なファンづくりは重要な要素。「顧客とのコミュニケーション」「ブランド発信力」を強化し、お客さまのロイヤルカスタマー化を推進していく。多岐にわたる情報伝達手段が存在するなか、さまざまな検証を行い、広告宣伝投資対効果を最適化していく。

今年度、マーケティング活動において注力したい施策・領域

  • 企業・プロダクトのブランド価値を向上させること
  • 商品の売上を宣伝施策で高めること
  • 新規見込み客の発掘・獲得

部門の運営上で抱えている課題

  • 実施したいことを実現するための人手が足りない

昨今注目の広告・マーケティング手法や技術

  • 生成AI
  • コミュニティマーケティング

大塚製薬

ニュートラシューティカルズ事業部 宣伝部
次長
上野 隆信

関西エリアで約17年間の消費者商品の営業を経て、2008年に東京本部 宣伝部へ異動。主にポカリスエット、カロリーメイトをはじめとするブランドの…

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