事業やプロダクトを貫き、あらゆるコミュニケーションの軸となる「コンセプト」。ここでは、中田氏と笠原氏が選んだ秀逸事例を紹介します。
CASE 01
VALUE BOOKS
「本を通して、人の生活を豊かにする」を掲げる長野県上田市の企業。本の買取販売が事業の柱。本を買う・売ることへの社会的・文化的なメッセージが込められた情報発信が多く、本好きの人が「そうそう！」と声をあげて応援したくなるコンテンツが豊富。本の売買と社会貢献活動を結びつける事業「チャリボン」等も展開し、コンセプトと事業、広報活動にズレのない、これからの社会を支える素晴らしいブランドだなと感じています（中田氏）。
CASE 02
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