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「コマースマーケティング」最前線

自分らしいスタイルをつくりあげていく「アトリエ」をコンセプトにした店づくり

稲村苑子氏(コンバースジャパン)

Tシャツや財布、カバン、時計、万年筆など、身の回りのアイテムを自分好みの色や柄にカスタマイズできるサービスは、多品種少量生産のための技術開発も後押しし、ジャンルを問わず人気を集めている。長い歴史を持つシューズブランド「CONVERSE」が日本国内で展開する直営店「White atelier BY CONVERSE」でもカスタマイズサービスを提供し、2025年に10周年を迎える。同ブランドの取り組みについて聞いた。

コンバースのある暮らしを自分らしくデザインしてほしい

コンバースが展開する直営店「White atelier BY CONVERSE 」は、「コンバースのあるライフスタイルをお客さまと共にゼロからつくりあげていくアトリエ」というコンセプトのもと、オンラインと店舗での商品展開を行っている。

ブランドスローガンは「Design Yourself.」。「永遠の定番」から「進化する定番」へという思いが込められている。店舗の誕生は2015年。カスタマイズスペースを併設した国内初のシューズ直営店として...

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