広告マーケティングの専門メディア

           

最新・屋外・交通(OOH)メディア活用術

OOHメディアは『声色』語りかけ方を丁寧に設計する

相楽賢太郎氏(Polarno)

生活動線の中のいたるところに存在する多様なOOHメディア。大小さまざまな形を持つOOHのクリエイティブにおいて、意識すべきこととは。「Metro Ad Creative Award」の審査員も務めたPolarnoの相楽賢太郎氏に聞く。

大声で叫び、小さく語り掛ける それぞれのOOHが持つ声色

広告で表現することが“発言の内容”だとすると、媒体とは“声色”のようなものだと思います。そして大きく、堂々とした声色で伝えたいメッセージにはOOHという媒体(それもなるべくでっかいやつ)が適していると考えています。Webの広告などは効率は良いと思いますが、その企業やブランドが宣言や表明をしている印象はつくれない。その態度を示すことができることこそOOHの価値なのかなと思っています。

一方でOOHも多様な種類があるので、宣言や表明以外の声色で伝えたいメッセージに適した広告媒体もあります。ぼそっとひとりに対して語りかける声色で伝えたい場合には、電車広告などサイズがやや小さいものは適しているように思います。

このように、私がOOH広告をつくるときは、なるべくその“サイズ感”にあわせて表現を変えるようにしています。この媒体ならこの声の大きさなのかな、この声のトーンなのかな、だとしたらこの表現なのかな、と。

例えば、私が手掛けた事例でいうと、ソフトバンクのお仕事では「Music Project キャンペーン」(画像①)や「5G」の際は大きな声で、堂々と。世の中に轟くようなメッセージを意識しましたし、逆に同じソフトバンクの仕事でも、電車内の広告のみだった「ギガモンスター」や「ギガマナー」(画像②、③)の場合はぼそっとひとりに語りかけるようなトーンで制作をしていました。

画像①
SoftBank music project「しばられるな」篇(ソフトバンク)

画像②③
「ギガモンスター」「ギガマナー」(ソフトバンク)

昔は「グラフィック広告は0.5秒しか見られない」と言われていましたが最近では二極化して0.1秒か10秒か、という世界になりつつあります。情報処理のスピード感になれた人たちは、自分が興味を持てない、自分には関係がないと思ったものは、即座に流していく一方、面白さを感じたものは立ち止まって写真を撮る。さらに、その写真がSNSで拡散していくので、いかに足を止めてもらえるかがOOHの効果を...

あと60%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

最新・屋外・交通(OOH)メディア活用術 の記事一覧

媒体社の共同によるエリアのメディア化がOOHの新しい価値や表現方法をつくる
リアルタイムデータをクリエイティブに反映 OOHによるブランド体験は広がる
リアルな体験の需要が増す現在、「行動データ」の活用がOOHの媒体価値を高める
プロモーション、ブランディングの双方に大きく貢献するOOHの可能性
テクノロジーの発展で真価を発揮する ヒト起点のメディアとしてのOOH
フィジカルとデジタルを繋ぐ Spatial MarketingとしてのOOH
「基準の構築」が進む日本のOOH業界 クロスメディアでの活用にも期待が高まる
OOHメディアは『声色』語りかけ方を丁寧に設計する(この記事です)
リアルとメタバース、2つのOOHで「ギャツビー」新シリーズが提供した体験
がんばる子どもたちを応援したい ユニクロが「イチローPOST」に込めた思い
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する