広がる『推し』への愛情表現方法と市場

推しへの思いは、対象コンテンツの鑑賞にとどまらず、様々な消費行動へと広がっている。ここでは、キャラやアイドルなどの推しをディフォルメしたぬいぐるみ「推しぬい」と、推しをイメージした香水である「推し香水」の事例を紹介する。

推しぬい

『きせかえできるぬいぐるみてづくり推しぬいBOOK』
平栗あずさ著（版元：グラフィック社）
発売年月：2022年5月8日
価格：1760円（税込）
対象顧客イメージ：アニメキャラクターやアイドルを推しに持つ人

Q1. どのようなニーズを感じてつくった書籍ですか？

A. ハードルを下げればもっと「推しぬい」をつくりたい人はいるはず。

「推しぬい」は一過性な流行にとどまらないとの予測から、「自分でつくる」ハードルを下げたいと企画したものです。書籍の企画を開始した2021年秋頃には、動画投稿サイトやSNSで「推しぬい」が話題になり始めていました。

「推しぬい」とはファンの強い思いを具現化した愛すべき存在。「推しぬいを手づくりする」ということは、例えば過去の作品やアイドルで、現在は公式から商品が販売されていなくても、自分の手で生み出すことができるため、好きなものへの思いを形にしたい人たちの手段として、今後も残っていくのではないかなと感じています。

『きせかえできるぬいぐるみてづくり推しぬいBOOK』は、著者であるぬいぐるみパタンナー、平栗あずささんの「ぬいぐるみづくりを趣味にする人が意外と少ないのは、ノウハウと材料の供給が不足しているからではないか。そのハードルを打開したい」という思いと、「推しぬい」の流行を掛け合わせたことから生まれました。プロのぬいぐるみパタンナーが型紙を引き、つくり方を手ほどき・解説する本は過去にもほとんどなく、需要があるに違いないと感じ、出版に至っています。

撮影：横山君絵

Q2. 内容でこだわったポイントを教えてください。

A. “手芸の初心者”でも“市販品に見劣りしないクオリティ”をかなえる方法を追求。

本書では読者イメージを、推しのために手芸を頑張りたいと思う、「ほぼ初心者さん」と想定。「そのような読者にとって、つくり方が分かりやすいこと」にこだわりました。また、「推しぬい」に求められるのは「推しをいかに再現できるか」。つくり手は「推しの公式ぬい」が発売されていない層を想定しているので、その人たちがつくったとしても、市販品に見劣りしないようなクオリティを届けたい、という著者のこだわりを型紙・造形に込めました。

読者となる人々の推しに対する熱意に対し、信頼とリスペクトがあるからこそ、この本の軸は揺るぎませんでした。「分かりやすいつくり方」と「クオリティの高い型紙」の双方を実現するための工夫を、著者・編集双方でアイデアを出して随所に入れ込みました。