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2023年4月号の特集
Topic
- 業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
- VUCA時代の『アジャイル』型マーケティング
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MARKETING DATA
購入時にリセールバリューを意識する？世代別調査
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COVER STORY
あたらしい人（4月号表紙：佐藤緋美さん）
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脳科学の視点
社会的なAIは実現できるのか？
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米国広告マーケティング事情
30秒9億円超の広告枠の舞台裏で白熱する裏スーパーボウルCM
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IMCからIMXへ―「Coke ON」はコカ･コーラのマーケティングをどう変える？
Coke ON事例で考える、メーカーが直接つながることで得られるデータ活用法
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MARKETING DATA
お風呂の掃除事情 頻度や時間でエリアに差
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大学ゼミ訪問
短期目標の設定で着実にステップアップー千葉商科大学 松本大吾ゼミ
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社会学の視点
過ぎゆく時間を魅力化する
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著者インタビュー
BtoB企業のチャネル戦略を調査データから紐解く
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
CCライセンスに関するルールと注意点
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MARKETING DATA
目元の調子の良い日は気分が前向きになる人は約4割
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EDITOR'S PICK キャンペーン
商品名を存分に活用し『すごさ』を猛烈に発信したCM
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BOOK
3月の広告・マーケティング関連新刊6選
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メディア企業に聞く広告営業戦略
全社横断のデータ統合プロジェクトを通じ広告主に対する新たなソリューションも開発
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クリエイター「私の編集術」
編集は3つの要素を基にして「何にもできない人が、何でもできる」こと。
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MARKETING DATA
一人暮らしのZ世代5人に1人が「推し活・オタ活」スペースあり
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EDITOR'S PICK キャンペーン
おなじみキャラが登場するゲームでECサイトの利用促進を目指す
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
花王の「バブ」40周年 「健康」で「楽しい」お風呂体験を追求
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初めてのテレビCM
タナベコンサルティンググループ、創業以来初のテレビCM放映の裏側
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
もう迷わない！非デザイナーの為のクリエイティブディレクション
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EDITOR'S PICK キャンペーン
HIKAKINがサポーターとして親子のスマホデビューを応援
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R30のホープたち
ヤマハ発動機 若手マーケターの「好き」を醸成するコンテンツづくり
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VUCA時代の『アジャイル』型マーケティング
製造業の顧客起点データ活用は「モノ＋サービス」の発想が肝
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
伝えたい「たったひとつ」を磨き上げるためのポイント
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EDITOR'S PICK キャンペーン
個性の表現により輝く未来を実現 ブランドパーパスを発信した新CM
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注目の広告業
マーケティングは事業戦略 社会における存在意義の見直しからサポート
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宣伝会議賞
「中高生部門」の協賛企業賞が決定！（2）
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VUCA時代の『アジャイル』型マーケティング
マーケターはVUCA時代の新たな戦略行動 「エフェクチュエーション」をどう採り入れるか
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宣伝会議賞
「中高生部門」の協賛企業賞が決定！（1）
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VUCA時代の『アジャイル』型マーケティング
4つのPすべてが流動化する 「マーケティング」の今とこれから
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VUCA時代の『アジャイル』型マーケティング
ロッテD2Cブランド「YOIYO」が短期間でファンから支持を得た方法
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宣伝会議賞
中高生部門受賞作品を一挙紹介！約3万点から選ばれたのは「心に寄り添う」言葉たち
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宣伝会議賞
課題の向こう側を想像して人の心に触れる言葉を探り出す
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業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
フルファネルの体験価値が可視化され、顧客主語のマーケティングが進化する
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宣伝会議賞
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（6）
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業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
Amazon Adsに聞くコマースマーケティング、鍵は顧客と企業の双方が有益な広告コミュニケーション
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宣伝会議賞
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（5）
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業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
ポーラが推進するOMO施策の今 届け方はより顧客起点へ
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
広がる『推し』への愛情表現方法と市場
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
アニメ、アイドルから建築物、スポーツまで 細分化・多様化が進む推し活事情
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業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
カルビー、売り場を科学的に知ることで販売戦略の最適化につなげる
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
「推し活」の熱狂から見出す 新たなマーケティング・コミュニケーション
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宣伝会議賞
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（4）
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私の広告観
人間の『躍動感』をリアルに切り取る 南しずかの広告観
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宣伝会議賞
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（3）
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業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
認知から購買まで一貫した体験を提供するために必要なブラマネの意識
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宣伝会議賞
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（2）
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
今こそ「熱いファンの声」と向き合うとき 熱量の可視化から、すべてが始まる
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広告企画
マーケティングのスキルはあらゆるビジネスに活用できる「火種」
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宣伝会議賞
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（1）
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
知識・能力を共有し、交歓する ファンカルチャーに見られる利他的な歓び
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宣伝会議賞
0.005％を勝ち抜いた30作品 グランプリに選ばれるのは？
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広告企画
生花ECのパイオニア 日比谷花壇が次に仕掛ける戦略とは
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
推しに染まり当事者として楽しむ データで見る、音楽ファンの推し活実態
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広告業界トピックス
The Power of OOH 屋外広告フォーマットの標準化
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広告業界トピックス
雑誌のブランド力は、いかに広告価値に寄与するのか
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広告企画
日本から世界を目指す、サントリー発D2CブランドとAnyMindの挑戦
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
スポンサーがいつの間にか「サポーター」に 浅田飴がシーンをサポートする理由
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広告企画
複数チャネルの横断管理を実現したAnyMind Groupのソリューション群
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広告業界トピックス
40代までの読者の獲得を意識 地域経済や生活情報の発信に注力
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広告業界トピックス
民放連が予測、2023年度のテレビ・ラジオの営業収入
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
JCBがeスポーツチームに協賛 業界を盛り上げ、ファンに夢を提供する
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広告企画
オン・オフ問わず、広がる Amazonの顧客接点をフル活用し課題に応じたカスタムソリューションを企画
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
タイアップ企画が毎年ファンの『集う場』に 作品放送から年月が経っても続く熱
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宣伝会議賞
第60回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表
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広告企画
Hivestackに聞く、世界のDOOH市場の注目トレンド2023
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
志摩スペイン村を「周央サンゴ一色」にはしなかった理由
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ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
企業が推しを消費してはならない 森永製菓が『fine』とのコラボに込めた思い
