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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
顧客の行動を喚起するために重要な、ダイレクトマーケティングのクリエイティブ。ここでは、企業の取り組みや思いが伝わり、顧客との関係性を構築するコミュニケーション事例を紹介します。
超優良顧客に向けて、日頃の感謝の気持ちを伝えるためのノベルティとして、ペルーで親しまれてきた香木「パロサント」を同封。香りは、五感の中でも特に強い印象や記憶を残す効果があると言われ、まさにアナログならではのアイデア。癒しを感じるクリエイティブは...
これまで私は、ブランディングを中心に広告や映像、ウェブサイトやアプリケーションのUIなど、様々なクリエイティブ・ディレクションに携わってきました。
今回のテーマは「クリエイティブ・ディレクション」ということですが、私からはメーカーの宣伝担当者の視点で、オリエンに至るまでに必要な構えや、実際のクリエイティブに対する判断基準について、お伝えしたいと思います。
ダイレクトマーケティング活動において、創造性を発揮する余地がもっとも大きいとも言えるのがダイレクトメールだ。古くからある手法だが、それゆえにクリエイティブの工夫と蓄積もある領域だ。ここでは「全日本DM大賞」（主催：日本郵便）の過去5年のグランプリ金賞受賞作品をもとに、クリエイティブの工夫に迫る。
アナログメディアの代表であるダイレクトメール（以下DM）は、手元に有形物が届くアナログ独自の特性を生かして、申し込みや集客の獲得に限らず、近年では、オフラインからオンラインへの橋渡し、ブランディングや顧客との関係性の構築、さらにはLTV向上への貢献などでの活用が奏功しています。
マーケターとしてさらなる成果を出すためには、個人でできることに限りがある。優秀な人材を育成し、強いチームをつくるにはどうしたらよいのか。「CMO X FORUM2022」において実施した座談会で、トップマーケターはどんな方法論で思考技術を身につけ、人材育成をしてきたのか、考えを聞いた。
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