ゲーム感覚の参加型コンテンツで新規ファン獲得を狙う

ハーゲンダッツ ジャパンは、7月26日に期間限定で全国にて販売を開始した「優雅に香るタヒチバニラ」の発売に合わせ、7月25日よりWebムービー「ハーゲンダッツ〜優雅に香るタヒチバニラと濃厚な謎〜」を公開した。ムービーには佐藤健さんが出演。さらに創業記念日にあたる8月10日の「ハーゲンダッツの日」には、佐藤さんがハーゲンダッツにまつわる数々の謎を解き明かすオンライン謎解きライブイベント「ハーゲンダッツハウスからの脱出〜佐藤健への挑戦状〜」をLIVE配信した。

コンビニやスーパーで手に入るリッチでプレミアムな味わいのアイスクリームとして高い人気を誇るハーゲンダッツ。今回のプロモーションでは、ハーゲンダッツを食べたことはあるが、喫食機会が多くはないという層をターゲットに施策を展開したという。

本企画の制作に携わったTBWA\HAKUHODO クリエイティブディレクターの髙橋律仁氏は、「ハーゲンダッツのこだわりを一方的に伝えて終わるのではなく、お客さまが自発的に知りたくなる機会を創り出すことで、ハーゲンダッツブランドのプレゼンスを向上させることを狙いました。そこで、参加型コンテンツとして佐藤健さんと一緒に“謎解き”に挑戦するという企画の実施にいたりました」と話す。

ラストまでスリル満載の謎解きムービー

イベントに先立って公開されたWebムービー「ハーゲンダッツ〜優雅に香るタヒチバニラと濃厚な謎〜」は、佐藤さんが新商品「優雅に香るタヒチバニラ」に関する3つの問題に挑戦するという内容。

突然訪れたスタッフから謎解きを依頼され、謎解き部屋に案内される佐藤さん。「謎解きマニア」として知られる佐藤さんは、「なるほどね〜」と余裕の表情でスラスラと謎を解いていき、問題の解説まで披露する。

最後の3問目は難易度が上がり、苦戦する佐藤さん。制限時間5分以内に正解しないと仕掛けられた爆弾が爆発するという中、残り1秒で見事正解する。佐藤さんが謎を解くために試行錯誤する姿や、問題の解説、最後の超難問にギリギリで正解する...