「謎解きマニア」佐藤健が参戦！視聴者と協力し合う謎解きイベント

ハーゲンダッツジャパンは8月10日の「ハーゲンダッツの日」に、佐藤健さんがハーゲンダッツにまつわる謎を解き明かすオンライン謎解きライブイベント「ハーゲンダッツハウスからの脱出〜佐藤健への挑戦状〜」を実施した。

ゲーム感覚の参加型コンテンツで新規ファン獲得を狙う

ハーゲンダッツジャパンは、7月26日に期間限定で全国にて販売を開始した「優雅に香るタヒチバニラ」の発売に合わせ、7月25日よりWebムービー「ハーゲンダッツ〜優雅に香るタヒチバニラと濃厚な謎〜」を公開した。ムービーには佐藤健さんが出演。さらに創業記念日にあたる8月10日の「ハーゲンダッツの日」には、佐藤さんがハーゲンダッツにまつわる数々の謎を解き明かすオンライン謎解きライブイベント「ハーゲンダッツハウスからの脱出〜佐藤健への挑戦状〜」をLIVE配信した。

コンビニやスーパーで手に入るリッチでプレミアムな味わいのアイスクリームとして高い人気を誇るハーゲンダッツ。今回のプロモーションでは、ハーゲンダッツを食べたことはあるが、喫食機会が多くはないという層をターゲットに施策を展開したという。

本企画の制作に携わったTBWA\HAKUHODO クリエイティブディレクターの髙橋律仁氏は、「ハーゲンダッツのこだわりを一方的に伝えて終わるのではなく、お客さまが自発的に知りたくなる機会を創り出すことで、ハーゲンダッツブランドのプレゼンスを向上させることを狙いました。そこで、参加型コンテンツとして佐藤健さんと一緒に“謎解き”に挑戦するという企画の実施にいたりました」と話す。