ネスレ日本「ミロ」の挑戦 大人向けにもブランドを拡張した背景
ネスレの世界的飲料ブランドの「ミロ」。発売当初に使用していた「強い子のミロ」のキャッチフレーズに見られる通り、国内においても子どもの飲用を想定したコミュニケーションを行ってきた。しかし、昨今の「ミロ」は成人女性に向けた新商品開発やPRイベントを実施。その背景にはどのようなマーケティング戦略があるのか。担当の中濱航太氏が解説する。
左利きの生活者をターゲットとして事業を展開する「左ききの道具店」。絶妙なポジショニングで成功している。なぜ左利きに目をつけ、経済合理性を担保できると考えたのか。運営会社であるLANCHの代表 加藤信吾氏にローンチの背景を聞いた。
・左利きの人(日常的に左手を使う人)
・左利きの人へのギフトを考えている人
急速な成長を期待できない市場だが、小規模でもカテゴリートップを狙える「クリアオーシャン」に注目したこと
SNS、リリース中心。今後は認知獲得施策を強化
10人に1人が当事者だと言われる左利き。ターゲット層としてある程度のボリュームがありそうだが、専門店はごくわずか。この盲点のような左利き市場に目をつけたのが「左ききの道具店」だ。2018年の創業以来、売上は...