広告戦略が多様化する中で、動画広告の役割も変わりつつある。動画広告の効果を上げるために重要な、KPI設計やPDCAを回す際に注力すべきポイントについて、博報堂ＤＹメディアパートナーズの飯塚隆博氏に話を聞いた。
Q 広告主企業が抱える、動画活用の際の課題はなんでしょうか？
A 「目的に合わせたKPIの設計を行うか」が課題。
昨今、動画に求められる役割が多層化しています。また、コネクテッドTVの台頭が目覚ましく、出面のマルチスクリーン化も進んでおり、それに合わせた表現戦略も工夫され始めています。
このように動画の役割が拡張されてくると、KPIも多岐にわたります。そのため、今まで以上に商材ごとに出稿目的やクリエイティブなどを加味しながら、適切な評価指標を設定すべきといえます。
またその実現には、適切なKPIを見定めるコンサルタント力と、PDCAをしっかりと回せるソリューション力の両輪が重要です。しかし実際は、画一的なKPIで管理・評価されていることが多いため、解決にはソリューションに対応するKPIを拡張し、改善施策の実行力をつける必要があります。
Q 動画広告の効果測定やその後の改善についてアドバイスをお願いします。
A 重要なのは既存の分析に捉われない洞察力と、改善を推進する実行力。
効果改善の...
あと60％
