コーセーは『雪肌精』ブランドにおいて、新垣結衣さん、羽生結弦さんを起用した新キービジュアルを6月14日に公開した。
商品のバリエーションを訴求する「#きき化粧水」キャンペーン
コーセーは発売38年目を迎えたスキンケアブランド『雪肌精』において、国内外、年代・性別を問わないブランドとしてのコミュニケーションを刷新。グローバルミューズを務める女優の新垣結衣さん、フィギュアスケーターの羽生結弦さんを起用した新キービジュアルを6月14日に公開した。
6月23日からは、新垣さん、羽生さんがそれぞれ登場するテレビCM「雪肌精『地球生まれの透明感』新垣さん篇／羽生さん篇」を放映開始。「雪肌精におすすめの年齢はありません」「雪肌精に男性用はありません」といったメッセージとともに、性別や年齢を問わずに使える植物由来のブランドであることを訴求した。
また、7月1日からは自分に合った『雪肌精』を見つける企画、「雪肌精#きき化粧水 サンプルプレゼントキャンペーン」を開始。キャンペーン期間中に、サイトにある応募フォームより応募した人の中から抽選で15000名に「#きき化粧水」を試せる3種（「薬用 雪肌精［医薬部外品］」「雪肌精 クリアウェルネスナチュラル ドリップ」「雪肌精 クリアウェルネス ピュア コンク SS」）のサンプルミニボトルがプレゼントされるという企画だ。
キャンペーンのスタートに先立ち、テレビCMの放映開始日と同日の6月23日には新垣さん、羽生さんが、そして6月30日には女優の永野芽郁さんが「#きき化粧水」に挑戦するWeb動画「#きき化粧水 やってみました！」が公開された。
Web動画は、中身がどの化粧水か分からない状態で用意された3種の化粧水に対し、新垣さん、羽生さん、永野さんが香りや使用感を試しながら、「どれがどの化粧水か」を当て、自分好みの『雪肌精』化粧水を選び紹介するという内容。「当てる自信はあります。頑張ります！（新垣さん）」、「勝負ごとには負けたくないので、正解したいです！（羽生さん）」、「毎朝毎晩使っているので、自信あります！（永野さん）」といったコメントのもと、緊張しつつも楽しんで「#きき化粧水」を行う3名の様子が映し出されている。
CMやグラフィックに使用されている植物から成る雪の結晶“SEKKISEI SNOW”は、「植物の力で雪のような肌へ」というブランド価値を端的に表現する記号として新たに開発された。
「#きき化粧水 やってみました！」は、3種類の化粧水を試してどの商品かを当てるチャレンジ企画。当てようとする3名の様子から商品特長や好みが伝わり、スキンケア商品の新しい表現方法が生み出せたと砥川氏は話す。
