これまでネットフリックス、アマゾンプライム、フールーなどの動画配信サービスでは、番組前後に一部挟まれる広告（ネトフリは広告なし）に加えて、番組中に広告主の商品やサービスが登場するプロダクトプレイスメント（以下、PP）が盛んに行われてきた。ここ数年、ディズニー・プラス、アップルTV、ピーコック（NBC）など新たな動画配信サービスが市場参入し、競争が激しくなる一方、広告主へ提供するPPや番組タイアップなどのマーケティング機会も徐々に拡大しつつある。
アマゾンプライムビデオ ヴァーチャル製品プレイスメント導入を発表
アマゾンは5月に開催された媒体バイヤー用イベント“2022 IAB NewFronts”にて「試験的に1年間行ってきたヴァーチャル製品プレイスメント（以下、VPP）を、本格的に開始する」と発表した。従来のPPは、撮影前に数カ月間の交渉を経て決定したあと、現場で商品を置いて撮影されるものだが、VPPは撮影後に商品をCGで映像に挟み込むもの。「PP自体は新しい手法ではないが、VPPでは全体のプロセスを簡素化し素早く実現できる」とアマゾンの広告セールス担当副社長アラン・モス氏はNewFrontsで述べた。
またVPPでは、ある一定期間後に別の製品に差し替えることもできるため、広告枠を再利用することが可能になる。アマゾンはVPPを試した企業は商品好感度が6.9％アップし、キャンペーン後の購入興味が14.7％上がったと同会議で述べ、同社が所有する無料動画配信アプリFreeveeでもVPPを提供すると発表した。
2年前に動画配信を開始したNBC系列のピーコックも「番組制作後にCG広告を挿入するサービス“In−scene Ads”を供給する」とNewFrontsで発表した。ピーコックの親会社、NBCユニバーサル社の社長ローラ・モーレン氏は「我々はマーケティングパートナーのために、新しくインパクトのある商業的革新を常に開発していきます」と述べるなど広告主の高い需要に応える姿勢を見せた。
（1）アマゾンプライムビデオ：VPP
アマゾンプライムビデオが提供する「ヴァーチャル・プロダクトプレイスメント（VPP）」。撮影終了後に画面左上枠内に企業のポスターなどをはめ込む。
（2）ピーコック：In-scene Ads
アマゾンと同様のサービス、ピーコックの「In−scene Ads」。ある一定の時間を置けば、ほかの広告に差し替えることも可能。
ネットフリックス 製品プレイスメントと番組タイアップは無料
全世界の熱狂的ファン待望の...
