| ［SEMINAR DATA］ | |
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| ゼミ名 | 小々馬敦研究室 |
| 設立 | 2014年 |
| 学生数 | 3年生：19名 4年生：22名 |
産業能率大学 経営学部 マーケティング学科
小々馬敦教授
青山学院大学経営学部卒業後、I＆SBBDO、マッキャン・ワールドグループで広告ビジネスに携わる。インターブランドジャパンを経て電通プロフェット日本代表、フューチャーブランド代表取締役社長。コーポレートブランディングを専門領域に、国内外企業の無形資産価値経営を支援。2013年より現職。日本マーケティング協会との共催で「ミライ・マーケティング研究会」を主宰。
実務家と共に「未来のマーケティング」を探求
2年生の秋学期から始まる、産業能率大学のゼミ活動。小々馬ゼミでは全員で取り組む研究に加え、グループごとに産学連携プロジェクトを年に5～6件進行していく。
小々馬ゼミでは“次世代マーケティングで明るい社会を共創する”ことをパーパスに設定。世代の価値観や消費行動の調査を中心に、さまざまな企業・組織と連携している。
2019年からは、日本マーケティング協会の協力のもと「ミライ・マーケティング研究会」を発足。Z世代の生活価値観と行動の実態を探求することを目的に、定期的な研究発表を行っている。
コロナ禍直後も活動は止めなかった。2020年5月、緊急事態宣言下の大学生の意識や日々の生活の様子を取りまとめ、『Z世代がマーケッターに伝えたいこと。』として公開。企業約600社に配布した。
また2018年からは、インテージと共同で、若年層の新たな消費行動モデルに関する共同研究を行ってきた。昨年は、初年度に示した『EIEEM』モデルをさらに進化させた『EIEEB』を提唱。認知から購入、情報発信までを体系化し、“テックネイティブ”の消費行動を示した。今年6月、このモデルをX世代・ミレニアル世代・Z世代の各世代に当てはめて検証し、その統計的有意性が認められたことを発表。今後はモデルを実装した事業開発やSNSプロモーションの実証などに取り組んでいくという。
2022年のテーマは、「パーパス経営とウェルビーイングなマーケティング」。研究室には毎週のように企業担当者が訪れ、具体的な課題解決に向け、意見を交換している。
