毎月、注目の広告キャンペーンを紹介している「EDITOR's PICK CAMPAIGN」。4月号から7月号にかけて掲載された事例を、6つのテーマに分けて紹介します。
CASE STUDY
3／コミュニケーションの「資産」を生かす
キーワード：☑広告資産 ☑新規層獲得
ロングセラーブランド共通の課題は、新規層の獲得にある。ここでは、過去の広告のセルフオマージュや、歴史そのものを描いたムービーなど「懐かしさ」のなかに、「いま」の文脈を取り入れた、積み重ねてきた“資産”を活用したクリエイティブを紹介する。
ソニーネットワークコミュニケーションズ
So-net 25周年 記念企画
実施期間 2021年11月5日～
施策 Web動画・SNSキャンペーン他
2月9日公開のMV第3弾「ありがとねよろしくね」では、デビューから25周年を迎えたPUFFYが出演。MV前半ではPUFFYのライブ映像や過去のグッズなどを映し出しこれまでの歩みを振り返り、後半ではもがさんが高校生役として登場し、インターネットとの出会いを描いた。
東海旅客鉄道
会うって、特別だったんだ。
実施期間 2022年1月16日～
施策 テレビCM・OOH
JR東海と深津絵里さんといえば、1988年から始まった「クリスマス・エクスプレス」シリーズ。今作ではビジネスパーソンに焦点を当て、人と会えることそのものが喜びへと変わったという姿を描き、「会うって、特別だったんだ。」というメッセージを発信した。
あと60％
