国語学の視点

声を張らないCM

金水 敏氏（大阪大学）

COVER STORY

あたらしい人（8月号表紙：森田 想さん）

森田 想さん

著者インタビュー

デジタル技術で変わる社会に日本はどう立ち向かうか？

國領二郎氏

社会学の視点

BTSにはパステルカラーがよく似合う

遠藤 薫氏（学習院大学）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

SNS活用の秀逸事例

経済学の視点

私たちは情報を食べている？

友野典男氏（明治大学 大学院）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

「ゆっくり茶番劇」で考える、商標権と著作権

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

BOOK

7月の広告・マーケティング関連新刊6選

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

SNS広告のクリエイティブ 共感醸成の第一歩とは？

森竹アル氏（スパイスボックス）

MARKETING DATA

気候や天気が原因で起こる体の不調「気象病」約5割が認知

2022年上半期の広告・マーケティングトレンド

AdverTimes.注目記事から振り返るコミュニケーションの潮流

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

公式SNSアカウント運用の極意 モーメントの捉え方とは？

田中嗣人氏（アサヒビール）

注目の広告業

SNSの運用とSaaS事業でデジタルマーケティングを支援 テテマーチ

テテマーチ

MARKETING DATA

洗濯時、「素材を確認」派と「気にしない」派がほぼ同数

2022年上半期の広告・マーケティングトレンド

デジタルマガジン人気記事から振り返るマーケティングトレンド

MARKETING DATA

既婚者の5人に1人が昨年と比べ出前の頻度増加

2022年上半期の広告・マーケティングトレンド

2022年上半期 伝わり・広がるキャンペーン17選（3）

銚子電気鉄道、ZONeエナジー、UCCグループ他

MARKETING DATA

100円ショップでの購入品 10代は「コスメ用品」がランクイン

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ピュレグミ20周年 大人女子向けグミとして市場を開拓

カンロ ピュレグミ

「人」中心マーケティングのススメ

本当にその指標は事業貢献に結びついているの？広告の目標を問い直す

塩見健吾氏（インテージ）

2022年上半期の広告・マーケティングトレンド

2022年上半期 伝わり・広がるキャンペーン17選（2）

ソニーネットワークコミュニケーションズ、東海旅客鉄道、クレディセゾン他

EDITOR'S PICK キャンペーン

ターゲットの価値観を反映し、ブランドを自分ゴト化させるムービー

野村不動産 Webムービー「僕は、ずっと君の隣にはいられない。」

R30のホープたち

ロッテの若手マーケターが学んだ、CMで「何を伝えないか」という引き算思考

佐藤洸輔さん（ロッテ）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

SaaSプラットフォームでマーケットプレイス構築を支援 仏発のMiraklが日本上陸

佐藤恭平氏（Mirakl）

2022年上半期の広告・マーケティングトレンド

2022年上半期 伝わり・広がるキャンペーン17選（1）

ツムラ、アシックスジャパン、日本サッカー協会他

REPORT

「出発点」として実務に生かす パーセプションフロー・モデル

音部大輔氏（クー・マーケティング・カンパニー）、笠松良彦氏（イグナイト）

EDITOR'S PICK キャンペーン

『うどん』用調味料が『ラーメン』YouTuberとコラボキャンペーン

エバラ食品工業 ラーメンYouTuberコラボ「プチッとうどん」巨大8『麺』広告

ワールド・レポート

The One Show 2022 最高賞は「The Lost Class」

大学ゼミ訪問

「未来のマーケティング」を探求ー産業能率大学 小々馬敦ゼミ

小々馬敦ゼミ（産業能率大学）

REPORT

共創で生まれる理想の「テレビ」とは？

冨士川祐輔氏（フジテレビジョン）、綾瀬龍一氏（AbemaTV）、安藤元博氏（博報堂）、谷口優（月刊『宣伝会議』）

米国広告マーケティング事情

米動画配信サービスが提供する新たなプロダクトプレイスメント

松本泰輔

EDITOR'S PICK キャンペーン

若者の「リアル」を発信したクラシエのキャンペーン

クラシエフーズ FRISK「新生活モヤモヤと思いきや？白書」キャンペーン

「顧客理解」のためのデータ利活用

進むメディアの分断化、テレビ一強の時代は終了？

私の広告観

A5判にワクワクを詰める 『コロコロ』表紙デザイナー・佐々木多利爾氏の広告観

佐々木多利爾さん

宣伝会議賞

宣伝会議賞ファイナリスト「無名の女優は、探せない。」 制作の背景

上條直氏、足立茂樹氏（イー・スピリット）

EDITOR'S PICK キャンペーン

なぜBT21とのタッグだったのか 若者狙った爽健美茶のキャンペーン

日本コカ・コーラ「爽健美茶|BT21 LOVEキャンペーン」

「顧客理解」のためのデータ利活用

航空事業の一本足ビジネスからの脱却 ANA Xのデータ利活用

大日向健人氏（ANA X）

広告企画

『没入感』がある仕事はどっち？リスクを避けるばかりでは想定外の未来は生まれない

マスメディアン

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

『売る体験』もブランド価値に メルカリが考えるCtoC市場の可能性

志和あかね氏（メルカリ）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「阪神ファンしか通れない階段」 街も人もざわついた広告ジャック

auじぶん銀行「阪神タイガースオフィシャルスポンサー開始記念 開幕ご挨拶交通広告」

「顧客理解」のためのデータ利活用

JTが実践する「LTVを高めるデジタルマーケティング」とは？

平谷朋也氏（日本たばこ産業）

広告企画

Twitch利用状況から探る、若年層のメディア消費行動

Twitch Ads

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

他部門との連携で実現 『売り場』にとどまらない花王のEC戦略

生井秀一氏（花王）

EDITOR'S PICK キャンペーン

BOTANISTが「植物充電」の体験を提供 イメージ強化を図る

I-ne「チャージング スポット ボタニスト（CHARGING SPOT BOTANIST）」

事例に学ぶBtoB、BtoC 営業活動のDX

業界初、メタバース住宅展示場 営業現場に求められるスキルとは

大和ハウス工業（宮本由香氏）

広告業界トピックス

The Power of OOH リアルの力

神内一郎

事例に学ぶBtoB、BtoC 営業活動のDX

ビームスが推進する新時代の接客「販売員のオムニチャネル化」

隈元 楓氏（ビームス）

広告企画

ワークデイコンシューマーを捉えるMicrosoftの戦略

Microsoft

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

リアルな接点としてバーを開業 いきなり大量生産しないアサヒビールの新たな選択

梶浦瑞穂氏（アサヒビール）

広告業界トピックス

企業のPR戦略のお供には、雑誌編集者の「構成力」を

今泉 睦

事例に学ぶBtoB、BtoC 営業活動のDX

そのDXは、本当に組織全体で推進できているか？

伊佐裕也氏（HubSpot Japan）

広告企画

『見逃していたオーディエンス』へリーチするMicrosoft 広告

Microsoft

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

SNSでの出会いを「購買」につなげるソーシャルコマースの今

内河 恵氏（Shopify Japan）

広告業界トピックス

電子版強化に向け改組相次ぐ 新聞各社、春の機構改革

宮浦 慎

事例に学ぶBtoB、BtoC 営業活動のDX

コニカミノルタジャパンの営業DX 鍵になるのは「泥臭さ」

富家翔平氏（コニカミノルタジャパン）

YouTube Works Awards Japan 2022

共創の場で輝いたクリエイティブ グランプリはVOICE PROJECT

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

プランナー・クリエイター鼎談 楽しい買い物のために「販促」ができること

田村香穂理氏、田中直子氏、久我佳太氏

広告業界トピックス

放送法、電波法が改正 今後1年のうちに施行へ

明石庸司

広告企画

現Googleアナリティクス停止まであと1年 移行はユーザーに対応する「必然」

アユダンテ

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

推しの心理が『瞬間消費』を促す コンテンツ消費とモノの購入

廣瀬 涼氏（ニッセイ基礎研究所）

広告界イベント＆新商品情報

電通ジャパンネットワーク 企業のメタバース活用を統合的に支援ほか

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

グーグル提唱の「パルス型消費」を継続購入につなげるメカニズムとは？

小林伸一郎氏、朴 ヨンテ氏（グーグル）

広告企画

イオンモバイルブランドメッセージコンテスト受賞者発表

イオンモバイルブランドメッセージコンテスト実行委員会

広告企画

オンライン商談の資料でブランディングに貢献する？

CCG TO

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

「家と会社の往復」だけじゃない ユビキタス時代の『4G』のマーケティング

上木原弘修氏（アゴラ）

『瞬間消費』時代の「広告」と「販促」

「買い物メモ作成中」が狙い時？ 計画購買型マーケティングの促進

寺本 高氏（中央大学）