広告マーケティングの専門メディア

広告企画

なぜ、今テレビなのか アップデートするテレビ視聴ログの計測

インテージ

1960年の創業以来、日本のマーケティングリサーチ業界をけん引してきたインテージ。そんな同社が今年7月、クロスメディア環境下で、情報接触と消費行動の関係性を捉えるシングルソースパネル「i-SSP」テレビ領域のリニューアルを実施する。デジタル広告が隆盛する今、なぜテレビをアップデートするのか。同社の中里隆之氏、深田航志氏に聞いた。

図表1 クロスメディアシングルソースパネル「i-SSP」リニューアルでできること

i-SSPが大幅リニューアル プランニング支援を強化

顧客接点のデジタルシフトが進み、企業が予算を投資する広告媒体もデジタルへの移行が顕著になった。しかし、そんな中でも圧倒的なリーチ力や情報信頼度が誇るのがテレビだ。

インテージが提供するクロスメディアシングルソースパネル「i-SSP」も7月1日、テレビデータのリニューアルを実施する。

i-SSPの強みはテレビ、スマートフォン、パソコンのメディア接触ログと、日用品、食品などの購買データ(SCI)を同一個人から取得・統合したシングルソースのデータを用いた分析。これにより効率的なプランニングや効果測定が一気通貫で可能となる。シングルソースだからこそ、“継ぎ目のない”クロスメディア分析や、購買に至るまでの消費者心理・動線の理解が実現する。

リニューアル後は利用可能なモニター数が増加。また、テレビCMの効果測定ツールを展開するスイッチメディア社とも連携し、新TV測定機器の開発と設置、新SaaSの提供も開始する。これにより、テレビ視聴率のデータ精度が向上する。

今回のリニューアルに携わる同社の中里隆之氏は、「サンプルサイズ拡大により7月からはエリア設定をより細かくし、全国8エリアや人口の多い単県での効果測定も可能になります。エリア別のプランニング支援が可能となり、エリアマーケティングの効果測定も可能です」と話す。

また、同じくリニューアルに関わる深田航志氏は、テレビ視聴ログの取得方法の変化についても言及する。「これまでは音声収集デバイスで視聴ログを取得していましたが、7月からは音声に加えてリモコンの操作ログからの取得が可能になります。これにより視聴データ集計の精度が向上。加えてサンプルサイズ数も国内最大級になり、テレビにおける分析精度と幅が大きく向上します」(深田氏)。

同社は、大きなリーチ力を持つテレビで精緻な効果測定を可能にすることで、広告主のプランニングの選択肢を提示していきたいと話した。

インテージ
事業開発本部
テレビ事業開発部
部長
深田航志氏

インテージ
事業開発本部
次世代消費者パネル事業開発部
3グループ
マネージャー
中里隆之氏

    株式会社インテージ
    〒101-8201 東京都千代田区神田練塀町3番地 インテージ秋葉原ビル
    URL:https://www.intage.co.jp/
    MAIL:i-ssp@intage.com
    TEL:03-5294-0111

広告企画 の記事一覧

経営のコアでデザインの力を証明するフリーランスCDOの挑戦
コンパクトに立ち上げて磨き上げる「リアクティブブランディング」
生活者と共創する、新時代のブランドオーナーたちの視点
ブランドビジネスが目指すDXとその先
ブランドセーフティのその先を支援 オラクルのデータドリブンな広告施策
守りだけでなく攻めの活用を DoubleVerifyが描くデジタル広告の未来
放送局由来の高品質なコンテンツ TVerが提供するプレミアムな広告枠
コンテキストターゲティングで潜在層を発掘 UNICORNのマーケティング支援
ユーザーの態度変容まで調査 「craft. 」のコンテキストマッチとは?
28社150媒体連携のコンテンツメディアコンソーシアムによる魅力的な広告体験
オーリーズ×アタラが考える、運用型広告のインハウスに必要な視点とは
ALPHABOATが提供する『リード獲得に資する』XRコンテンツ
商品の世界観を立体的に訴求 雑誌発のWebマガジン『HugMug』
地方創生に貢献し地域と共に生きる 50周年の新東通信が目指す未来
オフラインチャネルの顧客行動も見える時代 データ利活用で『新しい勝ち筋』を見出す
丸亀製麺が取り組む、すべての活動の可視化 マーケターがいま、向き合うべきデータとは?
なぜ、今テレビなのか アップデートするテレビ視聴ログの計測(この記事です)
おかしの会社だからこそ、夢みたいなことを実現して世の中も会社も明るくしたい。
CRM活動成功の秘訣は顧客をよく知る社内の『現場感』
自分のミッション実現のためなるべくしてなった「雑食キャリア」
メルカリとサイボウズ、OOH活用のポイントとは?オリコム講演レポート
国内初空港DOOH広告ネットワーク始動 旅行体験と地域の価値を高める
広告メディア開発から空間演出まで 役割が広がるLEDビジョンの今
多チャンネル化で読者に寄り添う 関西女性向けメディア『anna』の戦略
タクシー、ヘリコプターにドローンまで…企業の成長に資するOOH活用戦略とは
DOOH×気圧予報 コンテンツ連動で生活者の頭痛悩みにアプローチ
「第36回 全日本DM大賞」受賞作品を発表!

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する