試合状況に応じたOOHを出稿 JFA「#ともに戦おう」

日本サッカー協会は、サッカーW杯アジア最終予選が行われる3月23日から31日まで、SAMURAI BLUEのプロモーションキャンペーンを実施した。

「ともに」というフレーズで一体感ある応援を意識

日本サッカー協会（JFA）は、3月23日から31日まで、首都圏・愛知・大阪・福岡で屋外（一部屋内）デジタル広告を活用したSAMURAI BLUE（サッカー日本代表）のプロモーションキャンペーンを実施した。

2022年11月に開催されるサッカーW杯。4年に一度の大会の出場権をかけて1月から3月に開催されたアジア最終予選を応援しようと「#ともに戦おう日本代表応援キャンペーン」と題して展開。開始当初の1月は日本代表のサポーターやファンをコアターゲットに向けて、最終戦が行われた3月は「国民の関心事」であり見逃してはならない一大イベントとして、少しでもサッカーに関心のあるライトなファン層へ、訴求対象を広げて施策を行った。

同キャンペーンの施策の狙いについて、日本サッカー協会プロモーション部の糸川雅子氏はこう話す。

「今回のワールドカップで日本代表チームは史上初のベスト8進出を目指しています。その目標に向かって戦うチームを、サポーターやファン、さらには日本国民全体で応援し、試合を盛り上げてもらおうと、キャッチコピーでもある『#ともに戦おう』を合言葉に、フェーズを2つに分けて施策を展開しました」。

この「#ともに戦おう」という言葉には、強い思いが込められている。コロナ禍の影響で、試合はしばらくの間無観客状態が続いた。現在も入場が制限され、会場で声を出して選手達に熱いエールを送ることが難しい。そうした状況下でも、選手とファンが心を一つにして、一緒に戦うんだという熱いメッセージが反映されている。