コロナ禍により、世界的にその普及速度をはやめたコネクテッドTV。コネクテッドTVの利用実態について、電通 ラジオテレビビジネスプロデュース局の松友隆幸氏が、同社の独自調査を基に解説する。
「コネクテッドTV」の登場でテレビ受像機の役割が変化
近年、「コネクテッドTV」と呼ばれる、インターネットに接続されたテレビが急速に普及。インターネット結線率はここ5年で26.3％から52.1％へと倍増しました※1。また、TVerやYouTubeなどの動画配信サービスはいまや世代を問わず多くの人に利用されていますが、コロナ禍以降の在宅時間の増加に伴い、PCやスマートデバイス（以下、PC／SD）ではなくテレビ受像機で視聴する人が増えています。
※1 出所：ビデオリサーチ「ACR／ex」2016〜2021年4−6月、東京50km圏、男女12〜69歳
例えばTVerでは、テレビ受像機で視聴するユーザーはデバイスシェアの約25％に到達し、すでにPCのユーザー数を上回っています。またYouTubeでは、月間の視聴者数が2020年3月末時点では2,000万人を突破と発表されています※2。その結果、テレビ受像機は従来の「テレビ放送を見るデバイス」から、テレビ放送だけでなく動画配信サービスも含めた「動画コンテンツ全般を視聴するデバイス」へと役割が変化していると考えられます。
※2 出所：Google、日本、2021年3月
では、テレビ放送は動画配信サービスに取って代わられて見られなくなってしまったのか？コネクテッドTVでの動画配信サービスの視聴スタイルは、PC／SDでの視聴スタイルと違いはあるのか？我々はコネクテッドTVの利用実態を独自調査しました。
テレビ放送のメディア力は健在 ただし若年層には変化の兆し
まず、テレビ放送と動画配信サービスのメディアパワーを利用時間と利用頻度という観点から比較しました【図表1】。個人全体でも、Teen+MF1（15〜34歳）の若年層でも、利用頻度×利用時間が最も高いのはテレビ放送でした。テレビ離れが叫ばれている昨今ですが、テレビのメディアパワーは健在であることがわかります。しかしその中で、Teen+MF1ではテレビ放送のスコアはやや下がり、逆に動画配信サービス、中でもYouTubeのスコアが上がって、テレビ放送のスコアに迫っている点が目立ちます。
図表1 テレビ放送と主要動画配信サービスの利用頻度×利用時間（全デバイス計）
【概要】調査対象：男女15〜69歳、調査サンプル数：2,400サンプル、調査実施機関：ビデオリサーチ、調査時期：2021年8月
さらにデバイス別でも同様の観点で検証しました【図表2】。全体的な傾向として、コネクテッドTVでの視聴の方が利用頻度×利用時間が伸びていることがわかりました。これは、コネクテッドTVでの視聴の方が習慣化しやすいことや、大画面のため長時間視聴されやすいことが...
