11月12日、Red Dot Design Awardの贈賞式が行われた。同アワードは66年の歴史を持ち、「iF DESIGN AWARD」、「International Design Excellence Awards（IDEA）」と並ぶ、「世界三大デザイン賞」のひとつ。ブランド＆コミュニケーションデザイン部門にエントリーされた9178作品のなかから優秀なものとして選ばれた、Best of the Bestから5件を紹介する。
01 Package Design：Depot branding agency
世界から注目を浴びた、ロシアの青い猫
Bryansk Dairy Plant OJSC「Milgrad」
2020年8月、ロシアのスーパーマーケットに突如現れたキュートな猫が、世界のSNSで人気を博した。
ロシアにおいて乳製品市場は非常に大きく、飲料、食品、化粧品などを含む日用消費材（FMCG）カテゴリの消費量の22％以上を占めている。しかし各企業でのブランディングは近年行き詰まっていて、競争も激しく、売り場で目立つことが困難になっていた。
そこでブリャンスクのブランドであるミルグラードは、青い猫が登場するパッケージの開発を行った。
猫はパッケージの上を歩き回り、あちらこちらのぞき込んだり、ひもで遊んだり、こちらを眺めたりしている。
ロシアの消費者にとって、白が牛乳、緑がケフィア、薄茶色がバターミルクと製品ごとに馴染み深いカラーリングがあった。今回のデザインでは、サワークリーム、カッテージチーズ、カスタードデザート、バターなども含めすべての乳製品の背景色を白に統一。フォントカラーを変えることで、カテゴリを示すことにした。
パッケージがただ可愛くて目立つというだけではない。猫の全身が見えるようにするには横に4本並べる必要があるため、フェイス数も広くとらざるを得なくなってしまうのだ。
また同時にリニューアルしたブランドロゴは、ミルクの頭文字、ミルグラードの頭文字である「M」をベースにしたもの。子猫の口元に似ているとしてMと猫の組み合わせは定番だそうだが、パッケージデザインとあわせた展開で、個性が際立った。
審査員からは「シンプルでありながら非常に目を引くデザインが...
