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2022年の消費者インサイト予測
注目の広告キャンペーンを掲載している「EDITOR's PICK CAMPAIGN」のコーナー。2021年に行われた各社のキャンペーンから、キーワード毎にピックアップする。
花王×ユニクロ「毎日着る服を、長く着たい服に。」プロジェクト
I-ne BOTANIST「一歩踏み出す、自然と変わる。」
伊藤園 エビアン®「水を飲もう。ただの水ではない水を。」
スターバックスは2021年6月、日本上陸25周年プロジェクトの一環として「47JIMOTOフラペチーノ（R）」を全国で発売した。コロナ禍で移動が制限されていた環境下、自分の住む地域の魅力を手軽に体感できる企画は、SNSでも大きく話題になった。今の時代に共感を生むブランドの発信とは？
お酒を“飲めない”ではなく、あえて“飲まない”、ソバーキュリアスという価値観が世界的に広がっている。ニューノーマルの世界において、人々のアルコールに対する考え方はさらに多様化。そうしたなかで、お酒の自由な楽しみ方を支える、アサヒビールの『アサヒ ビアリー（以下、「ビアリー」）』が人気だ。
外食の機会が減少したなか、2020年から2021年にかけて高級調理家電の市場が活性化した。なかでも、在宅勤務により朝食や昼食の充実を図りたいという需要から、高機能のオーブントースターが注目を浴びている。
“密”を避けられるレジャーとしてその魅力が再発見された「キャンプ」。2020年は、国内旅行者数が約半減するなかで、オートキャンプ人口は前年比30％減にとどまったという※。2021年1月に旗艦店として「UPI表参道」を東京・表参道にオープンしたアウトドアブランド輸入代理店のアンプラージュインターナショナル（以下、UPI）佐久間周氏に話を聞いた。
緊急事態宣言や時短営業要請が解除され、外食店への人出は戻りつつある。予約・顧客管理システムのデータを基に、コロナ禍の外食行動の変化について調査レポートを提供してきたテーブルチェックの谷口優氏が、これからの消費傾向について解説する。
