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マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング(MMM)の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
結果を適切に解釈できる「ビジネス翻訳力」MMMを活用できる組織と人材のつくり方
マーケティング投資の説明責任が問われるなか、MMMの重要性が高まっている。AIやデータ統合技術の進化で、MMMの導入は容易になったが、活用には適切な人材育成と組織体制が不可欠だ。花王のデジタル戦略部門でデータアナリティクス部を担当する佐藤満紀氏に、MMM導入・活用における組織と人材育成のポイントを聞いた。