白身のお寿司からアイスクリームまで? 料理で選ぶ「大好物醤油」が店頭で話題に
食に合わせた醤油を提案する。全国各地の醤油蔵の多様な銘柄それぞれに、その醤油に合う料理のパッケージを付け、自身の「好物」から醤油を選ぶ新たな提案をする「大好物醤油」。職人醤油 代表の高橋万太郎氏と本プロジェクトにかかわる博報堂のメンバーに、店頭を基点に話題を広げる同ブランドの戦略を聞いた。
対象顧客に共感される 企業・商品の広め方
1946年に創業し10月で75周年を迎える老舗ミシンメーカー、アックスヤマザキが2020年3月に発売した「子育てにちょうどいいミシン」が、当初予想していた販売数の3倍を超えるヒットとなっている。商品の誕生秘話と話題創出法について、3代目代表取締役を務める山﨑一史氏に話を聞いた。
アックスヤマザキが2020年3月に発売した「子育てにちょうどいいミシン」。同社代表取締役の山﨑一史氏は、3代目として会社を引き継いだ当初から人々の“ミシン離れ”という市場縮小に直面。そんな中、「使い捨て商品の普及により、ミシンを使用する人は減ったが『実は子どものためにちょっとミシンで手づくりしてみたい』という層がいるのでは」と予想し...