国語学の視点

やっちゃえ、やっばい…キムタクの「現場感」を生むことば

金水 敏氏（大阪大学）

社会学の視点

THE FIRST TAKEのアウラ

遠藤 薫氏（学習院大学）

MARKETING DATA

良い口コミによる購入経験 98.4%が「ある」と回答

MARKETING DATA

ワクチン接種後に会いたい人は 「友人・仲間」が第1位

著者インタビュー

「良いデジタル化 悪いデジタル化」閉鎖的な日本型組織が阻む変革

野口悠紀雄氏

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

風刺漫画 注意点は？

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

MARKETING DATA

平均貯蓄額は3026万円 3割強が70歳以上でも働きたい

BOOK

8月の広告・マーケティング関連新刊6選

COVER STORY

あたらしい人（9月号表紙：芋生 悠さん）

芋生 悠さん

MARKETING DATA

男性の6割超が1日1回以上スキンケア 製品購入の決め手は「保湿力の高さ」

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ヤシノミ洗剤50周年 「手肌と地球にやさしい洗剤」としての一貫した発信

サラヤ ヤシノミ洗剤

MARKETING DATA

ファンブランドがある人の4割がSNSきっかけで商品購入経験アリ

R30のホープたち

データの奥にある現象は何か 消費動向の『なぜ』を深堀りし、プロモーションに生かす

大森直人さん（ジェーシービー）

デジタル・トランスフォーメーション入門

中立プレイヤーの介在が企業間のデータ共有・共創の壁を解消する

鈴木翔一朗氏（TIS）

情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化

「携帯電話の料金が世界で二番目に安く」の違和感の背後にあるもの

田中 宏昌氏（インテージ）

フランス消費トレンド

フランス人との対話のコツ── フット・イン・ザ・ドアで乗り越える

山本真郷氏／渡辺 寧氏

経済学の視点

「大きなカブ」と成果主義

飯田泰之氏（明治大学）

注目の広告業

Single Source of Truthを通じて魅力的な顧客体験の実現を支援

セールスフォース・ドットコム

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

カスタマーサクセス支援で顧客の成果達成に関わる

藤島誓也氏（openpage）

新・ゼミ訪問

自ら問いをつくる力を身に付けるー香川大学 藤村和宏ゼミ

藤村和宏ゼミ（香川大学）

EDITOR'S PICK キャンペーン

Q・B・Bベビーチーズまもなく発売50周年 新CMで次世代につなぐ

六甲バター 「ベビーチーズの日」キャンペーン

米国広告マーケティング事情

東京オリ・パラをめぐる米国のマーケティング 開催前の盛り上がりは？

松本泰輔

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

グラフィック広告の秀逸事例（新聞広告・OOH）

EDITOR'S PICK キャンペーン

河北秀也氏の「いいちこ」ポスターがアニメに 君といる景色を描く

三和酒類 「iichiko story」

EDITOR'S PICK キャンペーン

ハッピーターン 45周年 「しあわせとは、〇〇だ。」みんなでつくるWebCM

「みんなでつくる、Web CM『Happy Movie Project』」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「墾田永年私財法」の制作からひも解く 話題になるOOH広告とは？

木谷友亮氏（カイブツ）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

UP DATEされた新聞広告の強みとその新しい『能力』の使い方

戸田 宏一郎氏（CC INC.）

注目！新部長インタビュー マーケット部門トップの構想

マーケティング部門トップの構想（SMBC日興証券、カッパ・クリエイト他）

SMBC日興証券、カッパ・クリエイト他

REPORT

お客さまが思わず話したくなる！「Share of Communication」を高める4社の戦略

「CMO X」 研究会 レポート

EDITOR'S PICK キャンペーン

12年間の感謝を込めた、『進撃の巨人』完結プロモーション

講談社 『進撃の巨人』完結プロモーション

デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！

コンプライアンスとセキュリティ 2つの課題を解決したWebサイトリニューアル

日本ホテル、アンダーワークス

EDITOR'S PICK キャンペーン

ずとまよ＆にしな起用 Spotify新ブランドキャンペーンの背景

Spotify 新ブランドキャンペーン「すべては音からはじまる」

EDITOR'S PICK キャンペーン

家飲みでじっくり楽しむ 「檸檬堂ボードゲーム」プレゼント

日本コカ・コーラ 「檸檬堂 家飲みの常連さん」キャンペーン

私の広告観

広告ビジネスのクリエイティブ力は作家の仕事の刺激に 中村航氏の広告観

中村 航さん

インフルエンサー発 プロダクトブランド人気の秘密

SNSはブランドへの入口 伝えるべきなのは『テイスト』と『ストーリー』

白倉あや（インフルエンサー）

現代における「顧客理解」方法と実践

あえて『語らない』ことが話題を呼ぶ！？3姉妹に続く「うめこ（R）」の発売

佐伯俊彦氏（三島食品）

インフルエンサー発 プロダクトブランド人気の秘密

世界観を空間で表現したい！「体験」中心の考えで路面店を開店

あさぎーにょ（YouTuber／Artist）

目的の明確化が成功の鍵！ 動画活用マーケティング

YouTube施策は「新しい」？「属人的」？指標整備で再現性と継続性を

和田洋祐氏（エビリー）

インフルエンサー発 プロダクトブランド人気の秘密

インフルエンサーブランド 支持される理由は自己分析と顧客理解

藤本真美（ZOZO）

広告企画

企画のヒントは既存のもの「0」から「1」ではなく、自身の経験から創出する

マスメディアン

目的の明確化が成功の鍵！ 動画活用マーケティング

何のために動画をつかうの？目的を捉えると定まる、メディア選びとKPI

小林敬太氏（タブーラ・ジャパン）

現代における「顧客理解」方法と実践

ゴキブリ殺虫剤市場に新カテゴリー くん煙剤離脱層の悩みを理解し100万個突破

伊藤圭亮氏（大日本除虫菊）

目的の明確化が成功の鍵！ 動画活用マーケティング

営業や人材育成のDXに生かす 会社の事業としての動画活用

柴田憲佑氏（Crevo）

現代における「顧客理解」方法と実践

「顧客理解」に生かす他分野の視点 オンライン時代のエスノグラフィ

伊賀聡一郎氏（エクスパーク）

宣伝会議賞

「いつか必ずグランプリを」初志貫徹で掴んだ前代未聞のダブル受賞

田中貴弘さん

目的の明確化が成功の鍵！ 動画活用マーケティング

強い意志を広く伝える 世界の動画クリエイティブ

現代における「顧客理解」方法と実践

消費者理解の正体とは？データからジャンプするための視点

村山幹朗氏（コレクシア）

現代における「顧客理解」方法と実践

インサイトを企画にジャンプさせる、月刊『Mart』編集者の読者理解

小松伸司氏（光文社）

広告業界トピックス

グローバルアドパーソンに聞く！ 日本と欧米、広告ビジネスモデルの違いとは？

吉井陽交（Executive Director, Advertising Week Asia）

目的の明確化が成功の鍵！ 動画活用マーケティング

心を動かし、共感の連鎖を生む 「BOTANIST」ブランドの動画活用

鈴木大輝氏（I-ne）

広告業界トピックス

読者は雑誌をいつ読んでいるのか？ 調査結果で示す「コンテンツ力」

今泉 睦

広告企画

YouTubeを活用したセガのコミュニティづくり ゲーム業界のロイヤル化戦略

エビリー

目的の明確化が成功の鍵！ 動画活用マーケティング

目的が決まったら制作前にメディア選定！花王の動画活用

吉田智保氏（花王）

現代における「顧客理解」方法と実践

街で見つけた『稀な人』から未来の顧客の物語を創造 クリエイターの顧客理解

細田育英氏（ソニーデザインコンサルティング）

広告企画

Taboolaの効果的なプレイスメント ユーザーの関心を捉える動画広告を

タブーラ・ジャパン

広告業界トピックス

社員が記事を読み上げ、ニュース解説？ 新聞社が注目する音声配信事業とは

宮浦 慎

現代における「顧客理解」方法と実践

D2Cで多様なニーズに寄り添う ユニリーバの手づくりパーソナライズシャンプー

鳥川行雄氏（ユニリーバ・ジャパン・サービス）

広告業界トピックス

東京五輪をとりまくテレビ業界、地上波での総放送時間は約1200時間に

明石庸司

広告企画

企業の純粋な情熱をいかに表現するか？「FunLogy」の想いを形にしたブランド戦略

フラクタ

広告界イベント＆新商品情報

広告界イベント&新商品情報 電通ダイレクト営業開始、他

現代における「顧客理解」方法と実践

貼られた付箋は約3000枚 「圧倒的顧客志向」で挑むカルビーの新たな柱づくり

大塚竜太氏（カルビー）

広告企画

目的×事例で選べる マーケティング事例のショーケース ベクトル「ヒロメル」

ベクトル

現代における「顧客理解」方法と実践

100の「いいね」より1の「ありがとう」 花王が始めたN＝1起点の開発とは？

寺田英治氏（花王）

現代における「顧客理解」方法と実践

確かに便利！消費者のインサイトを捉えた商品 8事例