コロナが再定義するライブエンタテインメント─NTT研究所木下真吾氏

デジタルデバイスの普及と進化で、情報を受け取る側の生活が大きく変化した。さらに進む映像技術の革新は、これからのメディア体験をどう変えるのか。NTT研究所の木下真吾氏が解説する。

超高臨場感通信技術Kirari!の実証実験の様子

甚大な被害を受けたエンタメ界リアルライブは破壊される？

2020年、コロナは音楽ライブやスポーツ観戦など集客型ライブエンタテインメント（以下、リアルライブ）に甚大な影響を与えた。ぴあ総研2021年2月の発表によると、市場規模は、2019年の約1兆1400億円に比べマイナス75％の約2800億円に落ち込んだ。

一方、オンラインライブは急成長した。ぴあ総研によると2020年オンラインライブの市場規模は、約500億円に達し、2024年には1千億円規模まで成長すると予想される。BTSは、約100万人集客し、約46億円を売り上げたとも報告されている。

このままオンラインライブは成長し、リアルライブは衰退するのか？その可能性は低く、一握りのメガアーティストだけがオンラインライブで成功を収めるであろう。

メガアーティストの驚異的な収益は、舞台装置や宣伝のさらなる投資を促し、それが集客増に繋がるといった好循環を生む。一方、ほとんどのアーティストは、投入できるリソースが少なく、ありきたりなオンラインライブしかつくれずすぐに飽きられる。

2020年は、ライブに行けないストレス、物珍しさ、お手軽さ、アーティストの支援などの理由から、オンラインライブを体験された方が多かった。しかし、テレビやミュージックビデオと変わりなく物足りないという声も多く、実際に、SKIYAKI社2020年9月の調査によると、77％のファンがリアルライブの方が良かったと回答している。そう簡単にリアルの魅力をオンラインで代替できるものではない。