顧客と作品の最初の接点をつくる宣伝企画は宣伝の舵をとる仕事

次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する本連載。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテンシャルを秘めているのだろうか。今回は東宝宣伝部映画宣伝企画室で活躍する三浦広暉さんに話を聞いた。

東宝
宣伝部映画宣伝企画室
三浦広暉（みうら・ひろき）さん　27歳
2017年東宝入社。入社2年目までアニメーション映画の宣伝を担当。のちに不動産事業の宣伝・販促担当を経験し、4年目より現職。現在は8月に公開予定の人気漫画の劇場版『僕のヒーローアカデミア THE MOVIE ワールドヒーローズミッション』の宣伝企画を担当している。

作品が観客とつながる最初の接点きっかけをつくる一翼を担う

映画の製作・配給や、作品の2次利用、アニメ製作などを行う「映画・映像事業」、演劇の製作・興行を行う「演劇事業」、全国120の不動産を保有する「不動産事業」など、幅広い領域で事業を運営する東宝。なかでも映画・映像事業は業界内で常にトップの位置付けで走り続ける。

同社は1932年創業、来年で創立90周年を迎える。そんな歴史ある企業の宣伝部に所属する三浦広暉さんは、現在入社4年目の27歳。映画の宣伝企画を担当している。

同社の宣伝部は大きく5つの組織で構成されている。映画をどのようなコンセプトで宣伝するのか、予算配分をどうするのかという宣伝の基礎を固める「映画宣伝企画室」。予告・ポスターなどのクリエイティブとSNSはじめとしたデジタル戦略を考える「メディアプロモーション室」。テレビやWeb、新聞、雑誌メディアを使った宣伝を担当する「パブリシティグループ」。印刷宣材全般を統括する「広告制作グループ」。そして管理業務全般を行う「宣伝管理室」の5つだ。

三浦さんはそのなかでも映画宣伝企画室で活躍。今年8月に公開予定の人気漫画の劇場版『僕のヒーローアカデミア THE MOVIE ワールドヒーローズミッション』の宣伝企画を担当するなど、現在も奮闘する日々を送っている。

「宣伝企画室ではまず各自に担当作品を割り振られます。その担当作品についての『宣伝』の基礎や枠組みを決めるのが宣伝企画室という部署です。どのようなコンセプトで宣伝するのか、宣伝施策や実施時期はどうするのか...

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