広告マーケティングの専門メディア

           

ランキングに惑わされない!独自路線のブランド戦略

料理家だって毎日の料理はしんどい コウケンテツ氏の頑張りすぎない考え方とは?

コウケンテツ氏(料理研究家)

書籍『本当はごはんを作るのが好きなのに、しんどくなった人たちへ』の中で、「“1日3食ちゃんと”は必要か」「“手料理=愛情のバロメーター”ではない」といった、従来の固定観念にとらわれない発信をしている料理研究家のコウケンテツ氏。このような発信を行う背景には、どのような思いがあるのかを聞いた。

コウケンテツ氏の著書『本当はごはんを作るのが好きなのに、しんどくなった人たちへ』(ぴあ)。

“しんどい”思いを共有し寄り添うメッセージを発信

2020年9月に著書『本当はごはんを作るのが好きなのに、しんどくなった人たちへ』を発売した料理研究家のコウケンテツ氏。本書でコウ氏は、料理や家事をたったひとりでこなし、“しんどい”と感じている人々に向けて、「作らないことに罪悪感を抱く必要はない」「頑張らなくてよい」といったメッセージを発信している。

このような書籍を出そうと考えた経緯についてコウ氏は、さまざまな要因があるが、ひとつはコウ氏自身が毎日“きちんと”料理をすることに限界を感じていたためであるという。

「もともと私は料理研究家として、『1日3食きっちりつくりましょう』や『あなたの愛情のこもった手料理が家族の健康をつくります』といった発信をしてきました。しかし、私自身子どもが生まれ日々料理をするなかで『これは無理!心身ともに疲れ果てる』と感じるようになったのです」とコウ氏。5~6年ほど前から、講演会でそのような本音トークをしはじめたところ、それまでの講演と比較し、聴講者のリアクションが大きく、好評だったという。

「講演会の様子を見て、『私自身も皆さんも、しんどい気持ちを共有したかったんだ』と気づきました。この経験から、講演会で話しているような本音を書籍としてまとめたいと思うように。他にも多くの人から“家事がしんどくて仕方がない”といった声を聞くこともあり、このような人にもメッセージを伝えたいと感じていました」。

本書で一番伝えたかったメッセージについてコウ氏は次のように話す。

「しんどいと感じ、追い詰められている人々に...

あと61%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

ランキングに惑わされない!独自路線のブランド戦略 の記事一覧

フェムテック、終活…マイナスのパーセプションをクリエイティブPRでプラスに
広告色の薄いCMの方が受け入れやすい?商品訴求を貫くアロンアルフアの戦略
前例のない味・製法にも積極的に挑戦 4代目社長が考えるチロルチョコの強みとは
料理家だって毎日の料理はしんどい コウケンテツ氏の頑張りすぎない考え方とは?(この記事です)
ナチュラル&オーガニックでも手頃な価格に エコストアが市場を開拓する理由
技術力だけで先発企業と戦わない!フェリシモが「予防家事(R)」で新たな掃除を提案
バーでの飲酒から食事シーンに照準を変える ジン選びの新しい指標を定着させたい
生活感を排除し衛生上の問題も解決 オフィス専用の新・オーラルケアセット
1袋で20gのタンパク質 おやつカンパニーがスナックに新たな競争軸
「〇〇力ランキング」を呪縛から味方に変える方法
チャレンジャーだから実現する 逆転の競争戦略とは?
日本人はランキング依存に陥りやすい?正解があるという思い込みを超える視点
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する