NEVER STOP
イノベーティブに勝ち抜く経営
●著者／フィリップ・コトラー（著）、古森重隆（著）、恩藏直人（訳）
●発行所／日本経済新聞出版
●価格／1800円（税別）
イノベーションとマーケティングは別個のものではないと本書では説く。多様なデジタル化にかじを切る「第二の創業」を成功させた富士フイルムの古森会長と、マーケティングを顧客満足から社会的貢献、そして顧客の自己実現にまで高めたコトラー氏。2人がタッグを組み、企業成長のエンジンとしての「イノベーション」のあるべき姿に食い込んだ1冊。
女性たちが見ている10年後の消費社会
市場の8割を左右する「女性視点マーケティング」
●著者／日野佳恵子（著）
●発行所／同文舘出版
●価格／2500円（税別）
大量生産、大量消費の時代は終わり、モノからイギ〈意義〉消費へ、“感じる”マーケティングの時代になった。昨今、幅広い領域で「買う力」「選ぶ力」を持つ女性へのマーケティングは必須の課題になっている。女性消費者にしか感じ取れていない“未踏の地＝新市場”を開拓するヒントをさまざまな事例を通して解説していく。
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