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「きき湯」ブランドの秀逸OOH施策 コロナ禍で働く人々の情緒にアプローチ

デジタルサイネージコンソーシアム理事 吉田勝広

「最も疲れを感じる瞬間・場所」 電車の中づり広告でアプローチ

バスクリンは、2020年11月26日の「いい風呂の日」前後にあたる11月上旬から12月下旬にかけて、同社の展開するブランドの炭酸入浴剤「きき湯」「きき湯ファインヒート」の中づり広告を東京や大阪で大々的に実施した。

担当者によると、自身の経験から日常生活のなかで、「最も疲れを感じる瞬間・場所」は、「帰宅中の電車内で1人になったとき」ではないかと考えたそうだ。

事実、「帰宅中の電車内において、疲れたと感じる人」は最も多く60%以上という調査データもあり(ジェイアール東日本企画調べ)、電車内の中づり広告を選択したという。

お風呂につかる女性のイメージイラストに「いつまで続くのだろう、この状況は。いい加減、テレワークにも疲れてきたなあ。」「あ~今日も疲れた~。リモート会議はコミュニケーションがうまくいかないし…」などとコロナ禍の中で働く人々の心情を吐露するような文章が4種類描かれていた。コロナ禍における気持ちのこもったメッセージ広告になっている。

隠れメッセージが入った読ませる中づり広告。SNSでも話題になったほか、広告を褒める内容の手紙がバスクリンに送られてきたという。

「きき湯」ブランドは2020年秋に...

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