「最も疲れを感じる瞬間・場所」 電車の中づり広告でアプローチ
バスクリンは、2020年11月26日の「いい風呂の日」前後にあたる11月上旬から12月下旬にかけて、同社の展開するブランドの炭酸入浴剤「きき湯」「きき湯ファインヒート」の中づり広告を東京や大阪で大々的に実施した。
担当者によると、自身の経験から日常生活のなかで、「最も疲れを感じる瞬間・場所」は、「帰宅中の電車内で1人になったとき」ではないかと考えたそうだ。
事実、「帰宅中の電車内において、疲れたと感じる人」は最も多く60％以上という調査データもあり（ジェイアール東日本企画調べ）、電車内の中づり広告を選択したという。
お風呂につかる女性のイメージイラストに「いつまで続くのだろう、この状況は。いい加減、テレワークにも疲れてきたなあ。」「あ～今日も疲れた～。リモート会議はコミュニケーションがうまくいかないし…」などとコロナ禍の中で働く人々の心情を吐露するような文章が4種類描かれていた。コロナ禍における気持ちのこもったメッセージ広告になっている。
隠れメッセージが入った読ませる中づり広告。SNSでも話題になったほか、広告を褒める内容の手紙がバスクリンに送られてきたという。
「きき湯」ブランドは2020年秋に...
