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2021年度のテレビ営業収入 テレビ・ラジオ共にプラスに転じるとの予測に

明石庸司

テレビは全地区で増収を予測 わずかに増収に転じるラジオ

民放連研究所は1月29日、「2021年度のテレビ、ラジオ営業収入見通し」を発表した。

2021年度の地上波テレビ全体の営業収入は前年比6.9%増との予測。スポットは同9.3%増、タイムは3.5%増といずれも増収を見込んだ。ただ、新型コロナウイルス感染症の影響で大幅な減収を見込む2020年度以前の水準への回復には至らない見通しとなっている。

一方、2021年度のテレビ営業収入は、テレビ全体、東阪名、ローカル・ネットワーク局、独立局のいずれも揃って前年比プラスになると予測。スポット収入は全社で9.3%増と、大幅な減収が予測されている2020年度の15.8%減からプラスに転じるとの見方を示した。

また、タイム収入も同3.5%増(20年度9.8%減)と2020年度からの増収を予測した。地区別では、収入全体およびスポット収入で、全地区とも前年比プラスを予測。各地区は収入全体で1.3%増~10.0%増の範囲、スポットで2.4%増~11.6%増の範囲とみている。

なお、広告放送が主体のBSテレビ7社の2021年度の営業収入は、前年度比2.8%増の合計955億円程度と予測されている。

一方、地上波ラジオの2021年度営業収入も、ラジオ全体(1.5%増)と中・短波で(1.7%増)、FM(1.3%増)でも増収を見込む。ただし、テレビに比べ増収幅はわずかとなる予測だ。

スポット収入は全体で0.3%増(2020年度18.5%減)、タイム収入も全体で2.2%増(同11.1%減)と予測されている。

オリンピックの有無が広告費成長のポイントに

見通し予測は、過去と同様、回帰モデルによる推計と...

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