広告マーケティングの専門メディア
2021年4月号の特集
Topic
- 第58回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表
- ブランド担当のマーケターに聞く！
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フランス消費トレンド
コロナに挑む、欧州バーガーキング── 面白クリエイティブから文化を読み解く
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BOOK
3月の広告・マーケティング関連新刊6選
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MARKETING DATA
コロナ禍により家飲みが増加で価格よりも『こだわり』を重視
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R30のホープたち
ターゲットは子どもと保護者 食玩のワクワク感を伝えエンゲージメントを醸成する
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注目！新部長インタビュー マーケット部門トップの構想
日本電気 コーポレートコミュニケーション本部長に岡部一志氏が就任
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情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化
偶然の出会いはデータで演出できる？
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
さつまいも系スナックのパイオニア 期間限定の販売で秋冬の風物詩ブランドに
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新・ゼミ訪問
現場で仮説と検証を繰り返す 初のビジコンでも活躍
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ワールド・レポート
30秒枠で550万ドル！ スーパーボウルCMクリエイティブ2021
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注目の広告業
データとテクノロジーを使ってグロースマーケティングを支援
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米国広告マーケティング事情
コロナ禍でのスーパーボウル 全米大注目イベントに変化はあるのか
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デジタル・トランスフォーメーション入門
ビジネスの成功を左右する「データの民主化」の実現へ（2） データカタログ
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国語学の視点
薬師丸ひろ子の博士役が画期的な理由
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著者インタビュー
日本独自の贈答文化にマーケティングはどう介在したのか
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
独立系アーティストをバックオフィスで支援する
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「ポスト2020」広告マーケティングの行方
誰もが人間性を十分に発揮できる社会のために。
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社会学の視点
モルカーとネットの不機嫌な猫たち
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デジタル化で進化！「オーディオアド」の活用術
『耳のコミュニケーション』だからこそ ブランドの世界観を伝えられる
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私の広告観
「他者と生きること」を探る人類学の視点で広告コミュニケーションを考える
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経済学の視点
CM企画後、売上が増加 そのデータ「エビデンス」と言える？
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デジタル化で進化！「オーディオアド」の活用術
コロナ禍で増えた若年層リスナー ストレスフリーな広告フォーマットが支持
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
「アイデア」と「表現」 著作物となる境界は？
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デジタル化で進化！「オーディオアド」の活用術
「熱量」が伝わる音のコミュニケーション 急成長するデジタル音声広告市場
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ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略
ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略（5）
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デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！
情報提供基盤を構築、中外製薬が目指すDXとは？
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デジタル化で進化！「オーディオアド」の活用術
コロナ禍の影響を受け、変化はあったか？ データから読み解く、ラジオ聴取の変化
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ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略
ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略（4）
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EDITOR'S PICK キャンペーン
ウノ50周年を盛り上げる 周年記念コンテンツを多数公開
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デジタル化で進化！「オーディオアド」の活用術
大胆なマーケティング戦略で急成長 PayPayは、なぜラジオを活用したのか？
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ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略
ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略（3）
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EDITOR'S PICK キャンペーン
あなたの今年の「ACTION」は？ パラパラ漫画を用いたCMを公開
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新しい「消費」、新しい「商圏」
CMは日常を映す鏡 コロナ下の広告クリエイティブ表現
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「オウンドメディア」で企業ブランドを高める、顧客を開発する！
「OnTrip JAL」が社内をつなぐ コロナ禍で打ち出した「#旅を夢見て」
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ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略
ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略（2）
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EDITOR'S PICK キャンペーン
チキンタツタ30周年コラボ企画「タツタ×タッチ」
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新しい「消費」、新しい「商圏」
旅の気分を日常で楽しむ！ 各社の取り組み
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ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略
ブランド担当のマーケターに聞く！ カテゴリー課題を乗り越える戦略（1）
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EDITOR'S PICK キャンペーン
Flashクリエイターへの感謝と共に育った大人たちへの応援を発信
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「オウンドメディア」で企業ブランドを高める、顧客を開発する！
企業の情報を生活者視点で読み解く ハルマリ流コンテンツ企画術
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新しい「消費」、新しい「商圏」
必要なのはオンからオフへの切り替え 新たなルームウェアの役割とは？
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「オウンドメディア」で企業ブランドを高める、顧客を開発する！
日本におけるコンテンツマーケティングとオウンドメディアの変遷
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広告業界トピックス
マーケティングにアバター起用という選択 中国ではすでに実践する企業も
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宣伝会議賞
最も多く一次審査を通過した学校は？ 激戦を勝ち抜いた3校を紹介
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新しい「消費」、新しい「商圏」
絵画サブスク、利用者は1年で約8倍 家のなかでもアーティストから刺激を
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「オウンドメディア」で企業ブランドを高める、顧客を開発する！
プロダクトの均質化が進む時代 データから言語化されない生活者の姿を導く
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広告業界トピックス
東京2020をめぐる議論 アスリートの言葉が重く響いた12月
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宣伝会議賞
第5回「中高生部門」の受賞作品が決定！（2）
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新しい「消費」、新しい「商圏」
行事は中止になっても思い出は残したい。 撮影する日を新たな「記念日」に
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「オウンドメディア」で企業ブランドを高める、顧客を開発する！
うまくいっている企業は何が違う？ 3社によるオウンドメディアの目的とKPI
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広告業界トピックス
厳しい状況が続くプロモーション業界 「K字回復」のどちらを辿るのか？
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宣伝会議賞
第5回「中高生部門」の協賛企業賞が決定！（1）
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広告業界トピックス
「きき湯」ブランドの秀逸OOH施策 コロナ禍で働く人々の情緒にアプローチ
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宣伝会議賞
第5回「中高生部門」 栄えあるグランプリを受賞したのは？
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新しい「消費」、新しい「商圏」
美容サービスにもDIY意識？ 再び盛り上がる「おうち美容」市場
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「オウンドメディア」で企業ブランドを高める、顧客を開発する！
Web広告が頭打ちの時代 オウンドメディアで購入後まで関係を築く
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宣伝会議賞
ファイナリスト29人が決定！ この中からグランプリが生まれる
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新しい「消費」、新しい「商圏」
「ホットプレート」の売上が2倍！ キッチン家電が家ナカ消費に華やぎもたらす
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広告業界トピックス
『鬼滅の刃』効果は新聞にも 全国5紙出稿の広告が向上させた新聞接触
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「オウンドメディア」で企業ブランドを高める、顧客を開発する！
読まれる題材と企業発信のバランスが鍵 ブランドジャーナリズムの最新・進化形
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宣伝会議賞
協賛企業賞が決定！ 23の作品と選定の理由（4）
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新しい「消費」、新しい「商圏」
いつでもどこでも仕事ができる！身軽に働ける環境づくりにニーズあり
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広告業界トピックス
2021年度のテレビ営業収入 テレビ・ラジオ共にプラスに転じるとの予測に
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広告企画
経営にマーケティング、いくつもの決断経験で築いたキャリアアップのベース
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広告界イベント＆新商品情報
楽天が電通、電通デジタルと連携 広告ソリューションの企画開発を開始他、広告界イベント＆新商品情報
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宣伝会議賞
協賛企業賞が決定！ 23の作品と選定の理由（3）
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広告企画
データで可視化されるラジオメディア 根拠を持って広告出稿が可能に
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新しい「消費」、新しい「商圏」
ECサイトの売上は昨対比130％ 家族利用をターゲットに顧客層を広げる
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COVER STORY
あたらしい人（4月号表紙：加藤小夏さん）
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宣伝会議賞
協賛企業賞が決定！ 23の作品と選定の理由（2）
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新しい「消費」、新しい「商圏」
住宅地に近い店舗で売上好調 顧客変化を捉えテイクアウトやデリバリーに注力
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広告企画
ラジオ局からオーディオコンテンツ事業者へ 「AuDee」が実現する音声コミュニケーション
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広告企画
サスティナブルな関係構築を実現する ハルマリが挑む、『読者』との絆づくり
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宣伝会議賞
協賛企業賞が決定！ 23の作品と選定の理由（1）
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新しい「消費」、新しい「商圏」
しなくてもいいからこそ価値が高まる？ withコロナ時代に変わる移動のインサイト
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宣伝会議賞
第58回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表
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広告企画
オンラインシフトするコスメ業界 ブランド担当者が考えるYouTube活用のこれから
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新しい「消費」、新しい「商圏」
モバイルビッグデータで読み解く コロナ禍で人々の『移動』はどう変わった？
