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マーケティング活動 投資配分の最適化

絶好のタイミングで香川照之さんを起用 話題性と商品力で売上前年比200%増

白石 巌氏、鈴木梨恵氏(東洋水産)

新テレビCM「全力描写 リニューアル」篇では、香川さんがリニューアルしたQTTAのおいしさを全力プレゼン。CM発表会では、その場で香川さんを商品の「戦略担当常務」に任命するという辞令が手渡された。

香川照之さんが常務に就任 タイムリーな施策で話題を創出

東洋水産は今年9月、タテ型カップ麺「MARUCHAN QTTA」の「コクしょうゆ味」「シーフード味」のリニューアルに加え、「トマトクリーム味」「サワークリームオニオン味」を新たに発売。これに伴い、俳優の香川照之さんが出演する新テレビCM「全力描写 リニューアル」篇を公開した。

新CMでは、新しい麺とスープのおいしさを香川さんが全力でプレゼン。リニューアル後の特徴を説明した後「あなたも、クッタら、わかります!」というキャッチフレーズで締めくくっている。

同社・加工食品部の鈴木梨恵氏は、「QTTAではこれまで“若者を応援するカップ麺”という商品コンセプトのもと、若者を応援する内容のCMで、認知度を獲得してきました。しかし...

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