広告マーケティングの専門メディア

マーケティング活動 投資配分の最適化

幻のポップアップストアをWebで公開 キンカンが新しいコミュニケーションに挑戦

横尾賢則氏、鈴木佐知子氏(金冠堂)

KINKAN Noirは「映える虫さされ薬」としてクール&ラグジュアリーな世界観を黒のパッケージで表現している。クリエイティブ面でも、意外性による話題化を意識した。

クール&ラグジュアリー 意外性のある世界観で話題に

「キンカン」ブランドを展開する金冠堂は6月、従来の同社のイメージからは意外性のあるクール&ラグジュアリーな世界観で表現されたWebサイト「キンカン 渋谷の夢 -KINKAN’s DREAM-」を公開した。

同社は、3月に発売した「キンカン」の新パッケージ商品「KINKAN Noir(キンカン ノアール)」(販売名:キンカン【第2類医薬品】)のプロモーションとして、5月末、渋谷PARCOにポップアップストア「Salon de KINKAN Noir」を出店する予定であった。しかし、コロナ禍により計画は中止に。そこで、切ない思いも込めて、ポップアップストア「Salon de KINKAN Noir」の全貌をWebサイト上で公開するという本企画が実施された。

1926年に創業...

あと60%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

マーケティング活動 投資配分の最適化の記事一覧

マーケティング活動 投資配分の最適化の記事一覧をみる

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する